产业集群齐发力，济南“农文旅”融出乡村振兴新图景

每年安排3000余万元财政资金，打造特色乡村旅游线路20条，授牌“泉城人家”民宿集聚区15个，打造景区化村庄77个，每年累计吸引游客200多万人次……

  近年来，济南市始终将落实乡村振兴战略，促进农业发展和文旅融合发展作为全市文化和旅游高质量发展的重要组成部分，积极谋划、主动作为，持续推动《中共中央国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》提出的一二三产业融合发展，大力实施乡村旅游富民工程，建设现代化都市乡村，以文旅之力助力乡村振兴战略实施。

立足自身优势，“小产品”做成“大产业”

  今年5月，一份标注着樱桃、苹果、珍珠油杏等具有南山特色作物的“采摘地图”跃入公众视野，一经发布便吸引了众多关注。随着南部山区的瓜果梨桃相继成熟，依托乡村生态环境和传统文化优势，因地制宜赋能乡村发展的“采摘经济”成为带动当地经济发展的新业态，樱桃园里色泽红润的大樱桃，杏林里黄灿灿的山杏，还有早熟的仙桃，吸引了周边区域市民游客纷纷前来。

  乡村振兴要靠产业，产业发展要有特色。南部山区不断厚植生态底色，加快农业供给侧结构性改革，推动农业+文化、农业+旅游、农业+休闲等业态融合发展，“采摘经济”已成为这里旅游发展的重点。

  今年以来，南部山区依托泉水樱桃、高光效苹果、珍珠油杏、绣丰梨、茶叶、小米、金银花、菊花等18种“南山好品”，推出了全年18个系列采摘节和旅游采摘地图，定制公交采摘专线，提高南部山区农产品品牌知名度，拓宽农产品销售渠道，推动乡村旅游文化和产品融合健康发展。

  除了采摘，同样具有“休闲农业+”特色的“认养农业”项目，也逐渐成为农民增收致富的新路径。在西营街道赵家庄村，有涵盖板栗、核桃、花椒、猕猴桃、苹果、桃子在内的1000余棵果树已被认领，游客认领后，就有了其挂牌权和采摘权，待果子成熟后，新鲜农产品将第一时间送到树主人家中。这样新颖的销售模式每年能为赵家庄村带来10万余元的认领款，既解决了销路问题，也让消费者拥有了质优价廉的新选择，为小村庄增添了人气。

  平阴县南张村也同样打造了现实版“开心农场”，通过成立平阴第一家旅游合作社——济南市泉水湾旅游专业合作社，整合土地、民房、树林、果园等资源，采用社员入股，合作社租赁等方式，集中村内资源捆绑壮大实力，统一运营管理，不仅增加了村集体收入，还满足了村民就近打工的需求，实现了产业产值最大化。

构建旅游集群，“农家乐”变身“诗和远方”

  发展乡村旅游，“引客”很重要，“留客”更关键。倘若能够增加游客停留时间，把“一日游”变成“两日游”甚至“多日游”，不仅可以丰富游客体验，还能有效拉动当地消费。

  蒙蒙细雨中，远处群山笼罩在升腾云雾里，宛若仙境。住在九如山阅木山居的游客魏璨用手机记录下了这一美好瞬间。从2011年提出由观光旅游向游憩度假过渡转变，到如今拥有9家不同主题度假酒店和民宿，九如山在依山傍水之地，完成了融大自然与建筑、人和景观与休闲娱乐为一体的业态布局。

  《意见》中指出，“实施乡村休闲旅游精品工程，推动乡村民宿提质升级”，民宿产业加快提质升级有利于进一步推动乡村振兴。济南在省内率先出台了《关于加快推进民宿业发展的实施意见》《济南市民宿管理办法》和四个配套标准（条件），构建起“1+2+4”的民宿业发展一整套制度体系，市财政连续5年每年安排2000万元民宿业发展专项资金。

  民宿产业作为乡村产业新业态，近年来，已成为乡村发展的新赛道和新热点。

  在最近举行的平阴县民宿推介发布会上，东阿镇北市村精品民宿、玫瑰镇悠然庄科民宿、洪范池镇书院泉精品木屋民宿和全福民宿，孔村镇绿泽画院民宿和忆楼缘庄民宿悉数亮相。短短两年间，从零星发展到爆发式增长，从单一住宿到休闲“目的地”，平阴县实现了民宿业从摸索前行到规范发展。

  按照集聚化、特色化、精品化发展思路，济南今年提出加快打造乡村旅游集聚区、乡村旅游示范村、“泉城人家”精品民宿等五大类样板。目前，济南已推进建设齐鲁8号风情路、五彩山村、王老雕栏山、玉带玫香等6个特色鲜明的乡村旅游集聚区。同时，每年还将重点建设2个乡村旅游集聚片区、5个乡村旅游示范村，全力构建乡村旅游集群矩阵。

文旅双向叠加，“一体化”打出“组合拳”

  在文旅深度融合的大背景下，农村文化与旅游的双向叠加，赋予了乡村更长久的发展优势。通过发展旅游，人们在乡村除了可以看到更加现代的济南，更加充满活力的乡村，还能看到以文化传承、可持续性发展为基础的自然历史人文资源，这也成为文化和旅游赋能乡村振兴的现实意义。

  选取市级非遗《秦琼的传说》《鲍叔牙的传说》《扁鹊传说》等民间文学项目，制作二维动画片，讲述非遗故事，挖掘故事背后蕴含的人文内涵和精神；

  积极扶持传统葫芦雕刻技艺保护单位，建设葫芦文化产业园，实现了技艺的生产性保护，通过成立传习所、开设工艺培训班等储备传承力量；

  对20世纪60年代搜集保存下来的《历城民歌选》进行分类整理恢复，让濒临消失的传统民间歌曲成为增强人民精神力量的“活的艺术作品”；

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  济南市未来还将坚持精彩活动牵引，整合各县区资源，推出特色多样的乡村旅游和休闲农业产品；实施“旅游+”，将红色旅游、康养旅游、研学旅游等新业态与乡村旅游有机融合，策划打造不同特色的乡村旅游线路，推出主题线路产品；突出乡村文化资源挖掘和市场转化，打造一批乡村文化旅游名村样板；深度开发非遗+乡村旅游新产品，借助国家级非遗项目，推出体验游活动，推进文化进乡村旅游村、进民宿集聚区、进景区，丰富乡村旅游文化内涵。

  如今，一幅宜业宜居的和美乡村新画卷渐次展开，济南坚持以文塑旅、以旅彰文，主动融入“农文旅”的乡村振兴新坐标系，将一二三产业融合发展作为乡村振兴的突破口，盘活村落资源，用好泉城文化，有力激发了乡村振兴活力，走出了一条文化、生态与经济相协调的乡村振兴之路。