打好创新牌 融出新动能——山东深入做好“旅游+”“+旅游”文章

1月17日，中国旅游报刊发文章《打好创新牌 融出新动能——山东深入做好“旅游+”“+旅游”文章》，全文如下：

打好创新牌，拓展“融”模式。近年来，山东坚持以文塑旅、以旅彰文，深入做好“旅游+”“+旅游”文章，加强旅游与工业、教育、体育、交通等领域跨界融合协作，延伸旅游消费产业链条，拓宽旅游消费新场景，持续丰富“好客山东 好品山东”品牌IP新内涵，让齐鲁旅游名片更好地享誉海内外。

山东省委、省政府去年3月印发的《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》明确提出，建设全国工业旅游首选地。去年10月，山东3家工业旅游示范单位入选国家工业旅游示范基地。截至目前，山东已打造了6家国家工业旅游示范基地，“旅游+工业”不断激活旅游发展新动能。

淄博领尚琉璃文化创意园

走进淄博领尚琉璃文化创意园，琉璃制成的各种工艺品晶莹剔透、美轮美奂，来自全国的研学团队和游客来到这里“品聊斋文化，赏龙泉好景”。创意园负责人陈京田介绍，2016年开业至今，园区已接待游客60余万人次。除开展研学游外，园区琉璃产品还远销美国、英国、法国、意大利等30多个国家和地区，每年出口额达400万美元。

胶济铁路博物馆

胶济铁路博物馆作为目前山东省内唯一“原址、原物、原貌”火车站改建而成的铁路博物馆，不断拓展工业旅游市场，打造了1904文创空间，组织开展“国铁国潮”铁路系列文创产品展销，推出沉浸式党课、非遗沉浸剧等，通过音乐、剧目、表演等多种形式，让红色精神、传统文化深入人心。

烟台张裕文化旅游发展有限公司总经理于波介绍，公司拥有博物馆、酒庄、酒窖、生产线、葡萄园、品酒大课堂、美酒美食萃等旅游板块，既各司其职，又协同发力。张裕始终坚持文化创意贴近生活和游客，打造的4D影院、球幕影院、裸眼3D影院、“中国葡萄酒时光邮局”等科普互动体验项目深受游客欢迎。“未来，我们将进一步推进‘工业+旅游+文化’跨界发展，做精品特色旅游工程，讲好中国葡萄酒故事。”

近年来，山东各地积极发挥文旅融合高质量发展的政策优势和产业优势，持续深化“旅游+教育”“旅游+体育”融合发展，积极引导支持各地将研学活动、体育赛事与旅游宣传推介有机结合，推出一批精品线路，打造一批高端节会和赛事，不断提升目的地品牌影响力。

以打造国内外知名研学旅游目的地为目标，近年来，山东聚焦创新驱动，把发展研学旅行作为推动文旅融合的亮点工作，从建立研学旅行目的地体系、创新研学旅行产品体系、完善研学旅行保障体系等方面，高质量推进研学旅行创新工作落实。

来源：曲阜三孔景区

济宁市文化和旅游局副局长王晖表示：“下一步，我们将持续指导企业加大研学课程开发力度，构建多元化、多层次的研学旅行产品体系，不断拉长旅游产业链条，让游客在济宁‘游中学、学中游、游中悟’，追寻圣人足迹，感悟儒家文化。”

2023枣庄“飞虎英雄”马拉松赛暨
沿大运河（山东）城市马拉松邀请赛

来源：枣庄体育

薛城区文化和旅游局党组成员、副局长于保东表示，薛城区以体育赛事为突破点，着力打造赛事品牌，举办丰富的文旅活动，着重打好“体育+文旅+消费”组合拳，推动体育、旅游产业融合发展，实现“体育搭台，经济唱戏”。

在文化和旅游部、交通运输部等六部门公布的第一批交通运输与旅游融合发展典型案例中，威海“千里山海”自驾旅游公路入选全国十佳案例，“行走百年胶济、高铁环游齐鲁”铁路旅游产品入选全国典型案例。

威海千里山海自驾旅游公路

威海市以高质量提升建设千里山海自驾旅游公路为抓手，通过构筑品牌形象、品牌产品、品牌管理三大体系，有效带动威海旅游目的地发展，单日客流量最高突破85.83万人次，2至3天“深度体验游”占比提升80%。

“行走百年胶济、高铁环游齐鲁”路线图

山东省文化和旅游厅相关负责人表示，聚焦黄河、大运河、齐长城、黄渤海、沂蒙革命老区五大旅游资源富集区，山东积极开展旅游风景道调研，编制印发全省旅游交通网主骨架布局规划。下一步，山东将继续拓展旅游与高铁、航空、邮轮、邮政深度融合发展，延伸交旅融合消费链条，培育和扩大文旅消费群体，为全省文旅市场注入新活力。