两天涌进数万人？山东暑期“音乐+文旅”火爆出圈

8月24日、25日，2024烟台养马岛音乐节在牟平区里蹦岛开唱，众多知名音乐人为慕名而来的乐迷带来流行、摇滚双舞台交叉演出的视听盛宴。两天时间，数万人涌入小岛，一起感受海浪随音乐翻涌的浪漫与激情。

“我是第一次体验同时拥有音乐、大海和日落的音乐节。”来自安徽的乐迷冯安告诉记者，“这次来烟台看演出，我还打卡了烟台山、朝阳街、养马岛，这座海滨城市太美了。”

“为一场演出奔赴一座城”已成为当下文旅消费新风尚。据中国演出行业协会数据，去年全国演出市场总体经济规模739.94亿元，2000人以上大中型演唱会、音乐节观演人数3551.88万人次，与2019年同比增长208.50%。演唱会经济带给城市的不仅是庞大粉丝流量，还有旅游、住宿、餐饮、交通等一系列消费“红利”。

做好“音乐+文旅”，需要借势重量级演唱会、音乐会，精心策划“周边活动”和配套产品，让“一时火”变为“一直火”、将“粉丝热”转为“城市热”。如何推动音乐演出和文旅市场从“简单相加”到“深度相融”，进一步释放“长尾效应”？这个暑期山东各地进行了多样探索。

8月24日，日照山海沙滩音乐节在日照海滨国家森林公园启幕，“金色沙滩+蔚蓝海水+欢快音乐”的组合让乐迷沉醉其中。暑期，缤纷多彩的音乐节活动成为日照绵长海岸线的主旋律，沙滩与大海的元素和乐符相融，形成海滨城市独有的文旅消费新场景。

“从6月下旬到8月底，我们在万平口景区举行了日照青春音乐会、沙滩海洋电音狂欢季、大学生沙滩音乐节等一系列贯穿暑期的音乐节活动。”日照市文旅集团副总经理李静表示，万平口的海岸、沙滩和大海是音乐节的天然舞台，以大学生和年轻人为主的演出团队带来电音摇滚、抒情民谣等风格不同的音乐，搭配周围的文创市集、美陈打卡、游乐项目等，给游客带来全新的假日海边体验。

万平口音乐节活动叠加暑期旅游旺季，使得景区客流爆棚，有效带动了餐饮、住宿、游玩项目等文旅业态消费。景区今年暑假新开业运营的空中漂流玻璃水滑道，平均每天接待游客5000余人。

第二届“沂河之夏”迷笛大学生音乐节、2024 光良“今晚我不孤独2.0”巡回演唱会、小沈阳“我不！是歌手”2024 巡回演唱会、2024“荣耀盛典”群星演唱会……这个夏天，临沂举办多场大型演唱会，吸引全国各地歌迷热情奔赴。

早在今年6月，临沂出台奖励政策，对举办的大型演出、音乐节会，演出单独售票且单场售票不低于3000张的营业性演出的主办方，每场给予奖补5万元。记者从临沂市文化和旅游局获悉，7-8月临沂全市共举办演唱会、音乐节、话剧等各类营业性演出活动57场次。活动期间，同步推出周边游玩攻略，加大推介旅游资源，将音乐“流量”转化为城市“留量”。

演唱会经济引来大流量，如何将“歌迷”变“游客”？山东各地开始在“音乐演出+景区门票”联动上下功夫。8月份在潍坊举行的新青年音乐节就推出了凭音乐节票据享受“2024浮烟山奇幻森林夜游季”门票优惠价的活动；临沂迷笛大学生音乐节也联动王羲之故居、沂蒙山送上门票福利。

除了大型演唱会和音乐节融合当地文旅特色让新业态不断涌现，旅游景点、城市文旅综合体也在探索“演出+”，并实现“破圈”效应，以新模式、新场景带动新消费。

近日，家住淄博的李女士和朋友在济南融创乐园体验了一把草原主题的音乐派对。“我们在网上团购了套票，也包括能玩的项目、泼水狂欢和实景演艺。”李女士说，“音乐派对的嘉宾是杭盖乐队，现场还有篝火，真的像在草原一样。”

“相较传统音乐节，此次举办的‘摩天轮落日音乐派对’时间长，主题也更加丰富，流行、摇滚、电音、草原、怀旧……暑期连续57天不重样。”据济南融创文旅城公关负责人介绍，为了更好贴合年轻人的消费情绪，现场还设置了赛博风巨型灯组和科技感灯光，以及夏日微醺、炫酷国潮、落日美食等各种主题市集。音乐派对搭配其他旅游业态，7月中上旬济南融创乐园入园人次同比去年提升19%、营业额增长超30%。

演唱会经济乘风而起，释放城市文旅消费潜力。山东也在政策端加大力度竞逐“音乐+文旅”的赛道。据悉，我省将出台支持营业性演出健康繁荣发展的指导意见；创新开展“跟着演出游山东”活动，年底前，全省将组织3000场以上营业性演出，鼓励各地举办万人以上大型演唱会、音乐节。