把“诗与远方”带回家，冰箱贴里微缩文化“创意锚点”

如今，市面上的冰箱贴琳琅满目，从景区到各大博物馆的文创产品，无不涉猎其中，各具特色。每逢假期，各大旅游景点游人如织，选购一枚蕴含当地文化特色的冰箱贴，已成为大家共同的默契，人手一枚冰箱贴，俨然成为了旅行归来的“标配”。

冰箱贴成文创新“顶流”

方寸间流转文化精髓

“为了一座馆，奔赴一座城”正在成为许多年轻人的假期出行选择。当越来越多的年轻人愿意走进博物馆，文创就是观众和博物馆之间最生动的桥梁。冰箱贴作为“一种艺术形式”，逐渐成为游客“迈向博物馆的第一步”。

山东博物馆的“十大镇馆之宝”之一的亚醜钺作为丑萌显眼包，冰箱贴文创上架两天就被抢售一空；中国国家博物馆的凤冠冰箱贴和先农坛星空藻井冰箱贴并称为北京两大最难买的两款冰箱贴；杭州博物馆馆藏的元代影青釉里红高足瓷杯在刚发售时由于采用手工上色还原了文物裂纹和“粉面腮红”的晕染效果实在过于稀缺每天上架限量就被一秒扫空……各种文物冰箱贴爆款“出圈”，通过创意设计转化，不仅让文物以更加亲民的方式呈现，还促进了文化的传播与普及，让年轻人更愿意了解文物背后的故事。

亚醜钺冰箱贴

影青釉里红冰箱贴

凤冠冰箱贴和先农坛星空藻井冰箱贴

来自上海的宋诺（化名）也是文创爱好者之一，收集的文物冰箱贴横跨新石器时代至晚清，囊括了各个朝代中具有代表性的文物，并制成了名为“华夏一万年”的冰箱贴展板。这块展板在社交平台上广受好评，得到了近10万点赞，甚至有网友评论道“这是冰箱贴文创的封神榜”。

“华夏一万年”冰箱贴展板

随着市面上的冰箱贴越来越多，博物馆以及各个景区推出的种类也越来越“卷”。

山东博物馆新推出的积木冰箱贴，精选海岱文明代表文物，可摆可玩可拼，打造鲁博专属“乐高”；青岛奥帆中心码头“文创空间”的舰艇开放日三合一冰箱贴，通过对航母、舰艇、舰载机不同形态进行艺术加工，三部分可以集合成一个船舵造型；哈尔冰“冰城四季AR冰箱贴”，引入AR技术，打开手机扫一扫，就能生成一个动画，让原本静态的冰箱贴在手机上动起来……在网上搜索关键词“文创冰箱贴”，仿佛打开了新世界，可转动的、自带流体的应有尽有，通过“卷”工艺、“卷”质地，迎合了年轻人多元化的兴趣点，助力冰箱贴“出圈”。

图源：山东博物馆

文创“整活”遇“流量”加持

揭秘冰箱贴爆火背后

消费者购买冰箱贴的原因很多：有人看重它的便携性。由于小巧轻便，不会增加行李负担，非常适合旅行回城购买做礼物，另外冰箱贴的价格相对亲民，基本符合大多数消费者的伴手礼预算。有人喜欢它的意义感。多功能性使得冰箱贴在日常生活中也能发挥重要作用，增加吸引力。

南京市博物总馆副馆长宋燕对近年来文创产品“爆火”现象曾说过：“博物馆文创深受“追捧”主要有这几个原因：一是文创产品依托馆藏文物为基础进行开发的，自带深厚的文化元素；二是设计精美，制作精良，无论是自己欣赏收藏，还是送给家人朋友，都特别能“拿得出手”；三是价格适中。另外，各家博物馆也为文创产品“出圈”做足了功课，让古老的文物与现代工艺结合，让艺术性和实用性兼具，通过小小的文创产品，传播中国故事、展示中华优秀传统文化。”

随着购买的人越来越多，冰箱贴还有了“社交属性”。以前大家习惯交换地方特产或特色小吃，如今更有人开始互相交换冰箱贴。“换到了就等于去过了。”好看、便宜又能满足情绪价值，使冰箱贴成为人情往来的新型“社交货币”。此外，冰箱贴的“社交属性”也体现在得到了社交媒体的“流量”加持。这种“流量”既来自博物馆或者景区的宣传，也来自年轻人自发的传播与讨论。

对于传统文创品类爱好者来说，“社交属性”的影响也同样广泛。孝端皇后凤冠冰箱贴、天宫藻井冰箱贴等文创产品，都是社交平台上的“宠儿”，甚至有时“一物难求”。买到的消费者往往都自发在社交平台上拍图展示，成为爱好者关注的话题。

不断“出圈”的文创产品，或搞怪、或精致，但都秉持守正创新的理念，结合年轻人喜欢的文化符号和语言，进入年轻人的视野，也进入了年轻人的“购物车”及精神世界。

糟糕！

冰箱贴和新冰箱不能愉快“贴贴”了

冰箱贴里藏着很多人的“旅行的意义”，买个冰箱贴仿佛能把目的地定格在家中，成为长久的纪念。

学者汪民安在《论家用电器》中把冰箱称为“食品的住宅”“食品之家”，他也谈到了冰箱贴和冰箱的关系，“这些俏皮的仿各种造型的冰箱贴，仿佛让这个死气沉沉的机器在说话。”

但是，一个不可阻挡的现实是，玻璃面板正在替代金属面板成为冰箱的“门面”。为了更耐磨和美观，冰箱的材质正在被改变，很多新款冰箱改用钢化玻璃面板，光滑的镜面带来了更现代的外观，冰箱“告别”冰箱贴恐怕是一件必然的事情。

在小红书上，“冰箱吸不住冰箱贴”的话题里，网友们集思广益，为家里的冰箱贴寻找新的“去处”。

有人将冰箱贴吸附在冰箱侧面，有人转而盯上防盗门背面，还有人选择借助引磁片、磁吸白板等工具让冰箱贴和冰箱重新“贴贴”。冰箱的更新换代也不妨碍冰箱贴顶着这个名字继续帮助人们记录生活。

把“诗与远方”带回家，用冰箱贴记录走过的地方，在不能出门的日子，就靠回忆找乐子，一块小小的冰箱贴已经超过了它本身的意义。

综合整理自新京报、新华社、中国青年报、中国新闻周刊、齐鲁晚报