小城站C位，“奔县”游如何整顿“打卡圈”？

不是热门城市去不起，而是小城更有性价比。如今，跟风打卡热门大城市似乎已不再是当代旅人的首选。从青砖黛瓦到网红打卡，从民俗市集到商业小吃街，众多文旅项目从耳目一新到千篇一律，地域文化的独特韵味日益淡化。“脚下特种兵式赶路、眼前数不尽的人影、拍照也需排很长的队。”这届年轻旅人表示“我们不愿意！”

据在线旅游平台数据显示，国庆假期，全国近百个县城酒店预订热度同比上涨超50%，旅游市场下沉趋势日益明显，越来越多游客选择“逆流而行”，深入中国地理版图上的“毛细血管”，选择人少景美、舒适惬意的“奔县”旅行。

为了掌握这波流量密码，接住“县域旅游热”的泼天富贵，这些争做文旅“三好学生”的“宝藏小城”们纷纷化身“卷王”，各出奇招。

沉浸式剧场

更适合中国人的cosplay

在“2024年全国县域旅游综合实力百强县”名单中，山东有4县（市）入围——滕州市、荣成市、沂水县、沂南县，这也是沂南县连续第二年榜上有名。

近年来，沂南县借助沂蒙红色影视资源，创新性打造沉浸式体验项目，先后推出《跟着共产党走》《重走支前路》《歌声里的红嫂》等十余个小院演出。今年，一出《跟着团长打县城》更是火爆全网，每日迎客量高达6000人次。

文旅临沂

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“同志们，冲啊！”，随着团长一声令下，30名演员和上千名参与演出体验的游客们迅速冲出掩体，手持大刀、红缨枪向“沂州县城”发起了冲锋……

《跟着团长打县城》沉浸式影视体验项目体验每场约25分钟，每场“报名参军”体验战斗的游客多达3000余人，他们先参与“战前动员”，然后三支八路军连队汇集到城墙下，在团长的带领下向“县城”发起总攻。在这里，游客们打破“第四堵墙”，是观众，更是参与者，从走马观花转为交互代入，扮演一次八路军战士、推一次小车运军粮、吃一次支前餐，真是“跟着团长打县城，身临其境长精神！”。

除了沂南县，沂水县也豪不逊色。雪山彩虹谷·沂蒙彩虹小镇凭借“白+黑”新型旅游体验模式，已连续三年荣登央视荧屏。日间有国潮民乐、国风舞蹈、皇家巡游，身着汉服沉浸式体验“人在画中游”；夜间有灯火阑珊、实景演出，移步异景间感受霓彩盛唐。最有名的当属打铁花非遗表演，这是一场独属于中国人1600度的极致浪漫，火树银花落，万点星辰开，打铁声响，顷刻间，银瓶乍裂，金光万点。

节庆之际的沂水县更为备受瞩目，CCTV1、CCTV13、山东新闻联播、临沂新闻等央、省、市、县四级媒体联合报道，社交媒体发酵传播，新老游客“口口相传”，这座藏在山谷里的“大唐不夜城”借势夜间经济，已成为当之无愧的四季网红打卡地。

人少景美“去班味儿”

“慢”游玩出“松弛感”

每逢旅游旺季，一定少不了对“人山人海”的吐槽，相比人潮涌动、价格飞涨的热门城市和景点，一些“慢节奏”的县域小城凭借更松弛的旅游体验、更原生态的地理环境成为不少人规避“人从众”，追寻“人少景美，去班味儿”的不二之选。

《2024年暑期热度环比飙升“海滨海岛”县城乡镇Top20》名单中，山东四市榜上有名——威海荣成、烟台长岛、烟台蓬莱、青岛黄岛。其中荣成位居榜首，且频登各大在线旅游大数据平台榜单：《携程景点玩乐2024暑期出行报告》“新热城市”Top2，美团《2024年轻人县城旅居报告》“年轻人暑期最爱去的县城”Top3。一时间，“海滨游”热度直线飙升，小众岛屿成了深受大家喜爱的假日出游宝地。

被誉为“中国最美八大海岸”之一的荣成成山头，三面环海，放眼望去，海域辽阔，峭壁巍然，巨浪翻滚，气势恢宏万千；搁浅的布鲁威斯号巨轮静静地斜卧浅滩，空中鸥鸟环绕，电影胶片质感爆棚；乘船环绕海驴岛，黑尾鸥逐着游船飞翔嬉戏，此番“海上仙山、鸥鹭王国”之景实为壮观。

除了荣成的山与海，蓬莱的楼与阁也深受旅人喜爱。这座依山傍海的古城，惊现海市的仙岛神乡，有山、有海、有城、有阁、有湾，仙境风貌独一无二。“城随湾转、海围湾绕、海湾内景海相映”，长约5公里长的蓬莱阁海岸线上，散落着大大小小10余处景区景点，风光旖旎、令人目不暇接。

热门IP衍生力

打造地域性网红矩阵

除了深耕红色文脉、非遗传承、地理环境等特有区域文化优势，还有一些小城选择借力热门IP，打造地域性网红矩阵。

马蜂窝和中国旅游研究院共同发布的《全球旅行“新玩法”研究报告2023》显示，近30%的游客表示会在观看某部综艺影视剧后，对一个目的地突然动心，想去取景地亲身感受镜头里的风景，走同款游玩路线，打卡同款建筑物。

今年5月初，迷你剧《我的阿勒泰》在央视综合频道CCTV1首播后即收视封顶，屡登各大社交媒体热榜，“跟着影视剧去旅行”话题参与度直线飙升，“打卡阿勒泰”也随之成为不少“剧粉”的旅游计划。OTA平台数据显示，电视剧上映一周，“阿勒泰”词条搜索热度上涨高达562%，阿勒泰地区的度假产品预订量环比同期增长超370%。

借势剧集出圈的还有杭州市三墩镇后陡门村，这个名不经传的小村落因农耕题材综艺《种地吧》的落地，摇身一变成了农文旅融合体验基地，不仅增强了西湖区农产品的文化内涵与市场竞争力，也为当地农民增收、农业增效开辟了新的空间，综艺IP“十个勤天”，也推动着西湖区的相关农副产品走向更大的市场。

除了影视剧，山西临汾隰县凭借游戏取景地火爆出圈。《黑神话》元宇宙36个取景地，山西独占27。游戏中“既见未来，为何不拜？”的名场面一度让众多游戏玩家直呼“震撼”，这正是大雄宝殿“中国悬塑艺术之绝唱”所在地——临汾隰县小西天。借势游戏热度，当地文旅按下建设旅游强县“快进键”，提质增效改造小西天景区、拍摄悬塑数字3D电影、编排大型情景剧，完善旅游设施，规划红色旅游、古迹旅游、生态旅游线路等，充分利用IP长尾效应，建设农文旅融合旅游目的地，将短期流量网红打造成为稳定旅游“长红。

沉浸式文旅体验、生态游、热门IP联动……创新玩法不断涌现，文旅服务花式整活，一座座不起眼的小城凭借差异化的资源禀赋与区域特色，激发出远超本地辐射范围的消费动能，“奔县”游如今已成为带动县乡消费和旅游市场整体复苏的生力军，为“宝藏小城”注入澎湃的生机与活力。

部分图文来源：人民日报、央视新闻、中国新闻网、北京日报、大众新闻