“非遗”迎春！让山东年味更浓

1月10日（腊八节），山东省2022年“文化进万家——视频直播家乡年”活动启动，通过短视频、直播的方式，在“云端”展现山东各地精彩纷呈的年俗活动，营造欢乐、祥和、喜庆的中国年氛围，送出新春的美好祝福。

截至2月14日，在抖音、微博、快手、B站等短视频平台#非遗里的山东年味#话题下，全省各地非遗保护机构、非遗传承人、媒体、文旅部门上传的视频播放量已达4.4亿余次。我省推荐的“老济南酸蘸儿”“黄县面塑”“日照农民画”等5支优质短视频在文化和旅游部官网视频直播家乡年专区首批展播，“昌邑大饽饽”短视频被新华社客户端重点推介。

2022年山东省非物质文化遗产月宣传展示活动拉开帷幕

1月25日，2022年山东省非物质文化遗产月宣传展示活动拉开帷幕，本次活动以“非遗让生活更美好”为主题，全省各地通过500余项非遗宣传展示活动，丰富人民群众的精神文化生活。

台儿庄古城第十届春节大庙会启动

来源：台儿庄古城

期间，省文化馆（省非遗保护中心）推出“迎春纳福 虎虎生威”——虎文化创意衍生精品展、“二十四节气”系列主题活动、“新生活·新风尚·新年画”——我们的小康生活主题美术创作征集展示活动等，枣庄市举办党的十九届六中全会精神宣讲专题文艺演出、长岛综合试验区开展“鲅鱼饺子进军营”非遗拥军活动、台儿庄古城举办第十届春节大庙会等，各项非遗展示活动精彩纷呈，为全省人民献上一场文化盛宴。2022年山东省非物质文化遗产月宣传展示活动将持续至3月4日。

这个春节，有着“非遗基因”的年货产品越来越受到消费者青睐。

青岛非遗礼 来源：青岛市文化和旅游局

在青岛，春和楼、植秀堂、鑫复盛、即墨老酒等非遗企业，在不断进行非遗年货产品改良创新的基础上，进一步创新联合推出以“青岛非遗礼”为统一标识的多款非遗礼盒，以产品为载体，传承中华优秀传统文化。

济南章丘木版年画开发了人物肖像、动漫形象的私人订制业务，题材新颖，深受年轻人和年画爱好者的好评。春节期间年集市场异常火爆，门神、财神、灶神、年画娃娃系列年画作品，更是受到各地消费者的青睐。

省级非遗项目琅琊剪纸传承人张晓秋成立的日照弥光文化公司，推出了一系列春节主题产品，将趣味性、知识性、实用性相结合，传统图案与现代社会发展相结合，赋予古老文化以新的生命力。

威海吉昌花饽饽创作的“福虎”系列产品

非遗传承人以“春节”“虎年”等为主题创作的非遗产品带动了消费潮流。威海吉昌花饽饽创作的“福虎”系列产品受到消费者欢迎，春节期间销售额较去年增长了30%。潍坊梦金园珠宝首饰有限公司研发的近十款虎年主题金首饰，深受消费者欢迎。枣庄砂陶烧制技艺，春节期间制作砂陶门神摆件、砂陶老虎摆件等，线上销售大幅增长。济南市东大服饰于虎年期间研发设计了年服系列，在线上线下提升了非遗品牌宣传影响力和购买力。

陈楼糖瓜

济南市莱芜口镇南肠，春节期间重点进行线上销售，大年初二开播半小时，实现开门红，全国范围内的消费者形成求购热潮。陈楼糖瓜春节期间产品销售以批发、电商快运为主，生产量由原来105万吨每年提升到350万吨。传统糊香花生油制作技艺推出“流动博物馆”，安装智慧订制系统，定时直播榨油场景。“王莉酥锅”利用微博、抖音等新媒体平台和淘宝、美团等电商平台进行宣传、销售，推出真空包装的礼盒产品。“黄家烤肉”通过网络直播和拍摄制作技艺短视频，在抖音平台收获31万粉丝，初上线即受到消费者认可。

菏泽市省级非遗项目东明香肚以抖音、淘宝、快手、微信等各种渠道，短视频传播量超300万。菏泽市级非遗项目麦芽糖制作技艺，在抖音、快手等平台参加“文化进万家——视频直播家乡年”活动，通过直播，在抖音、快手等平台销售，麦芽芝麻糖的好评率达95%。泰安聂氏铜器铸造技艺系列产品春节期间参加了天猫平台的双旦礼遇季、新年狂欢、年货节、年货买不停等活动，一月份销售额同比增长18.55%。济南“景韵阁掐丝珐琅”春节期间上新的《萌虎系列茶杯垫》《小老虎冰箱贴》等五套作品，在抖音、天猫、京东三个电商平台销售，相较2021年春节总营业额翻倍。

枣庄辣子鸡非遗传承团队在代表性传承人王新权的组织带领下，按照传统技法和选料标准烹制正宗枣庄辣子鸡，深受消费者喜爱，春节期间销售，70％为微信平台接单。

聂家庄泥塑 来源：自然造物

潍坊市超过200个非遗项目参加春节期间展示展销活动，推动非遗融入现代生活，取得了较好的经济效益。聂家庄泥塑预售加工各类“泥叫虎”超过50000只。寒亭区销售各类风筝2万余只，大型灯彩400余组。

来源于群众日常生活的传统非遗项目，经过时代的洗礼和甄选，以全新的面貌回归到百姓的衣食住行中，受到人民群众的喜爱和热烈追捧，也为传统文化创造性转化、创新性发展提供了新的路径和思路。

来源：文旅山东