山东：深度耕作人文沃土 “两创”活力竞相迸发

坚定文化自信，推动文化繁荣兴盛，才能为持续增强经济社会发展创新力提供强大的精神动力。近年来，我省扛牢优秀传统文化“两创”使命担当，不断提高文化创造力、传播影响力、宣传引导力，推进文化强省建设在新征程上展现新气象新作为。

人文沃土可以深度耕作，是我省九大比较优势之一。山东省2022年工作动员大会明确提出“加强文化宣传创新”：要在推动文化“两创”上下更大功夫，打造文明交流互鉴新高地，探索文旅融合发展新路径，擦亮“好客山东 好品山东”品牌。要加强宣传引导创新，广大干部既要当好指挥员、战斗员，也要当好宣传员、引导员，把各方面力量凝聚起来，形成助推高质量发展的强大正能量。

文化因交流而精彩，因互鉴而发展。在推动文化“两创”上下更大功夫，加强文化传承创新是题中之义。
  放眼全球，有很多知名的经济论坛、政治论坛，但具有重大影响力的文化论坛却屈指可数。尼山世界文明论坛已成功举办七届，2021中国（曲阜）国际孔子文化节、第七届尼山世界文明论坛，来自31个国家和地区、国际组织的政要、使节、专家学者论道尼山，170多位中外专家学者达成“尼山共识”。
  如何发挥好山东优势，在打造文明交流互鉴新高地上持续用力？“全面提升层次能级。”尼山世界儒学中心党委书记、副主任国承彦表示，“专注世界不同文明对话，是尼山世界文明论坛最鲜明的特色。”
  国承彦介绍，第八届尼山世界文明论坛正在积极筹备中，为进一步增强论坛的世界性、国际化，将面向全球发布主题，广泛征集与会论文，积极邀请外国政要、驻华使节、友城市长、国际知名学者等参加论坛。与此同时，全面提升论坛国际传播力，贡献中国智慧，展现山东形象。
  加强文化传承创新，贵在落地落实，保持持久的生命力。山东全新推出的文化创意品牌“山东手造”，成为虎年春节的热点话题。
  “山东手造”，突出的是“创意”和“新造”，将非遗或传统工艺现代化、当代化、生活化，其指向的并不在于“收藏”，而是为美好生活服务，背后更是一个广阔的消费市场。省委宣传部副部长毕司东表示，要发挥山东文化资源丰厚的优势，打造“山东手造”品牌，培育手造产业，推动全省文化创意产业高质量发展，助力新时代美德山东建设，扩大“好品山东”美誉度、影响力。“在品牌打造的路径上，明确十大重点任务，包括建立‘山东手造’标准体系，打造‘山东手造’重点产业集群，推进‘山东手造’进高速公路服务区、进景区等。”毕司东说。
  在山东社会科学院国际儒学研究院院长涂可国看来，山东这一系列“新招”体现了“破圈发展”的创新意识，将积极推动文化“两创”焕发新生机。

创新举办第五届山东文化和旅游惠民消费季，发放惠民消费券1.52亿元，直接带动消费6.02亿元，间接带动消费119.13亿元……过去一年，山东文旅产业抓住发展机遇，形成很多突破发展的领域，文旅融合的创新亮点不断涌现，“好客山东”品牌影响力不断扩大。
  省文化和旅游厅党组书记、厅长王磊认为，这归根结底在于两方面：发挥好山东优势、不断进行创新。今年，山东将办好第七届中国非物质文化遗产博览会等活动，抓好主题艺术创作，实施文化遗产保护利用十项工程，推进智慧文旅建设，打造文旅融合发展新高地。
  探索文旅融合发展新路径，抓住重点才能精准发力。我省提出创新发展文旅、康养两大国际化“标杆”产业。去年，山东文旅集团加强数字创新、模式创新，建设的“好客山东云游齐鲁”智慧文旅平台，具备景区智慧导览、全景VR等26项功能，为3万余家景区、酒店、商场赋能。鲁商集团党委书记、董事长兼山东文旅集团董事长高洪雷说，他们把2022年确定为对标提升年，集团各二级单位将“走出去”对标华住集团、无锡灵山集团等行业龙头，学习经验，解放思想，强化创新，加快打造全国一流文旅集团。
  康养是文旅融合的最大“蓝海”。山东旅游职业学院教授王煜琴认为，后疫情时代，文旅目的地应优先为生态保健旅游、康养度假旅游作准备。对此，青岛西海岸新区藏马镇党委书记于洋十分认同。“作为‘第三批省级医养结合示范镇’，我们将持续放大藏马镇山水生态效益，加快引进发展一批高端康养项目，全力打造形成面向青岛、辐射全国的生态康养基地。”
  文旅融合发展，终归要落脚到产品创新上来。山东新铧文旅发展集团“中华传统文化国际研学实践教育营地”负责人时平介绍，去年，新铧文旅在全省布局建成“一大五小”研学营地，带动研学及红色培训、文化旅游业务服务出行人数近30万人。今年计划开发数字VR文化板块，实施“文旅+”“营地+”战略，持续增强吸引力。