“好客山东”品牌借创意实现蝶变

“好客山东”品牌持续响亮多年，给齐鲁大地的旅游业带来巨大红利，但山东文旅部门没有选择“吃老本”。抓住文旅融合创新发展的契机，山东全力推动旅游资源融合开发转化，将丰富的文化资源植入旅游产品体系，用高质量的旅游供给助推文化传承创新，实现了文化资源的良性开发和旅游品牌的升级蝶变。

2月15日元宵佳节，“乡村好时节·元宵大扮玩”活动在济南市章丘区三德范村举办。活动现场，芯子、腰鼓、大头娃娃等各类民俗表演精彩不断，吸引了众多周边市民游客前来欣赏、游玩。

当天上午10点左右，三德范村各巷道扮玩队伍在巷道口集结，舞龙队伍从巷中舞出，嘉宾为龙点睛，扮玩巡游活动随之启动。10支扮玩队伍踏着锣鼓点从各个巷道走出，围着村内巴漏河道扮玩，游客也跟着一起巡游，舞龙、踩高跷、扛芯子、扭秧歌等表演分布在河两岸，非常热闹。

2021年初，山东省文化和旅游厅推出“乡村好时节”主题游活动。目的是深入挖掘传统二十四节气、民间传统节日、地方特色节日等文化内涵，全面盘活齐鲁大地自然、人文、非遗等独特资源，将厚重的文化资源转化为丰富的旅游产品。

过去一年来，山东挖掘整理具有鲜明地域特色、深厚文化底蕴和广泛群众基础的地方性节日，丰富提升具有中华优秀传统文化内涵的节气节日，培育打造具有鲜明时代特色的现代新兴节日，常态化开展“传统节气主题游”“特色节会活动游”“新兴节日特色游”主题活动。

同时，山东突出市场导向，聚力推陈出新，顺应新冠肺炎疫情防控新要求，贴合城市游客、青年群体出游新需求，倡导近郊化、轻奢型、微度假、慢节奏乡村休闲新生活。探索将沉浸演艺、游戏互动、民俗体验等娱乐模式纳入乡村旅游，提高游客参与感、体验感；培育乡村观星季、乡野灯光秀、花田下午茶、慢火车游乡村等乡村旅游精品活动，提升活动话题度、持续性。

山东省文化和旅游厅党组成员、副厅长孙树娥介绍，2022年，山东省文化和旅游厅将继续开展“好客山东·乡村好时节”主题年活动。筛选部分拥有特色文化传承、适合持续举办“乡村好时节”活动的乡村旅游目的地，授予“乡村好时节”体验基地称号，组织专家指导其文化挖掘、活动设计、产品提升等。

今年春节，山东部分地区的民宿广受热捧，一些知名度较高的民宿更是提前几个月被订完。泰安市民宿业主李广泉介绍，目前他所在的片区正在争创山东省旅游民宿集聚区。相信在不久的将来，相关方面对民宿产业的扶持保障政策会越来越多、越来越贴心。

根据山东省文化和旅游厅相关文件，民宿集聚区指的是在乡（镇、街道）行政区划部分区域内，依托景区化村庄和乡村旅游重点村为主体，民宿集中连片规模化发展，形成以民宿业态为特色产业，以民宿品牌为核心吸引，以民宿体验为主要消费方式，以民宿经济为主要经济形态，带动乡村旅游多业态发展的一种新型乡村休闲度假部落（度假村），是一种有别于传统景区依附型和配套型住宿的新型旅居生活社区。区域内合法民宿房间总数要求不少于100间。

山东省文化和旅游厅资源开发处处长赵勇介绍，旅游民宿集聚区创建以乡村振兴、共同富裕为统领，坚持高质量发展，遵循因地制宜、统筹发展、融合发展、绿色发展、各美其美、美美与共的原则，旨在促进发展要素集聚和市场消费转化。

通过民宿集聚区的创建，山东计划深挖基层旅游、生态、文化等资源，充分调动村民参与的积极性，加强对原乡民宿主的培养，形成“能人引领+村民为主体+社会力量”共同参与的“共建共治共享共富”模式，实现共享增值收益，达到共同富裕。

同时，山东今年还将发挥民宿“一业驱多业”的溢出效应，重视三产融合，延伸业态链、产品链、服务链、品牌链，打造一产景观化、二产场景化、三产价值多元溢出化的多业态融合供给，构建复合型产业体系，实现体验消费的价值最大化。

日照市莒县位于山东省东南部，历史悠久、文化灿烂，素有“三千年古县、四千年银杏、五千年文字”美誉。当地拥有莒国古城、浮来山、嗡嗡乐园等核心旅游资源，拥有世界文化遗产（齐长城）1处、国保单位大朱家村遗址等3处。

近年来，莒县深入实施名城战略，坚持文化引领，建设“文化名城、旅游名城、生态名城”，打造“畅安绿美”景观道路、智慧书房等公共平台，为市民游客带来主客共享新空间、新体验。开发“慧游莒县”平台，实现一部手机游莒县。创新“新六产+新六好”旅游富民模式，实现文化旅游赋能乡村振兴。探索“旅游+文化”“旅游+文创”“旅游+农业”“旅游+水利”“旅游+体育”等产旅融合新路径，形成了“名城战略，文化引领，撬动全域旅游高质量发展”的莒县做法，实现了从传统农业大县到文化旅游名城的华丽蝶变。

2021年2月，山东省委、省政府印发《关于促进文化和旅游产业高质量发展的若干措施》，明确提出要在黄河沿线、优质海岸线、特色湖区山区、温泉集中地带等，建设一批高端健康体检、医学美容、养生护理、医疗保健等健康旅游项目，开发滨海疗养、森林康养、温泉浴养、研修康养、中医药养生等健康旅游产品。谋划建设一批文旅康养融合发展示范区。各市挖掘利用本地优势资源，扶持康养旅游发展。到2022年全省建成50个左右具有示范引领作用的康养旅游基地。

山东省文化和旅游厅党组书记、厅长王磊介绍，今年山东将聚焦黄河重大国家战略，实施好《黄河文化保护传承弘扬规划》，推进黄河文化旅游带建设，抓实一批重大工程、重点项目，特别是打响“黄河入海”文化旅游品牌，讲好山东故事、黄河故事。聚焦大运河、齐长城国家文化公园建设，乡村振兴、经略海洋等战略，选准结合点、找准突破口，系统谋划、统筹推进，形成一批亮点品牌。

来源：文旅山东