春节假期旅游新数据：呈现八个消费特点

时间：2022-02-21 17:27   浏览：645

据文化和旅游部数据中心测算，2022年春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2.0%，按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%；实现国内旅游收入2891.98亿元，同比减少3.9%，恢复至2019年春节假日同期的56.3%。全国文化和旅游系统未发生重特大安全事故，假日市场总体安全平稳有序。


通过文旅部、携程、美团等多家春节假期旅游数据可以发现八个消费特点：

1、周边游成为春节旅游首选；

2、冰雪旅游伴随冬奥会热度攀升；

3、宅酒店再现新趋势；

4、传统民俗文化有机融入春节活动成为消费热点；

5、智慧旅游建设成效进一步显现；

6、休闲化趋势更加明显；

7、亲子家庭仍是消费主力；

8、文化消费不断升级。

01  周边游成为春节旅游首选


      疫情常态化推动了本地游、周边游、短途自驾游朝着纵深方向发展，随着就地或就近旅游团队规模缩小、体验项目增多、旅游玩法创新、行程天数延长，游客不出远门也能体验深度游的快乐。

      文旅部数据显示，2022年春节假期，省内游、跨省游比例分别为78.3%、21.7%。近程自驾游、亲子游、主题公园游、冰雪游等短途休闲活动增量明显，在本地找“年味儿”成为越来越多人的过年选择。预约向导、周边精致露营、租车自驾本地游、精致旅拍等近程休闲活动提质升级，品质化、个性化产品更加契合春节出游需求。

      携程数据显示，虎年春节超八成游客选择在本地逛景区，本省景区门票占比高达82%。其中，北京、上海、无锡、重庆、成都、广州、苏州、西安、开封、南京的游客最爱在家门口逛景区。从年龄来看，80后人群最多，占比近五成，90后占比约三成;值得一提的是，虎年加入逛吃行列的00后客群显著增加，春节期间00后逛景区的人数同比增长27%。

      途牛旅游网数据显示，从春节游客行程天数分布看，行程在1-3天的游客占出游总人次的28%，行程为4-6天的游客占出游总人次的33%，行程在6天以上的游客占比达4成左右。


图片来源：途牛旅行
02  冰雪旅游成最热主题


      冰雪旅游热度提升，成为春节假日旅游的新亮点。在冬奥热情持续高涨的带动下，以冰雪项目为主的冰雪游成为虎年春节假期的时尚新潮玩法。北京、辽宁、吉林、浙江、四川、新疆等14条春节假期冰雪主题体育旅游精品线路发布，带热周边滑雪、温泉、非遗、研学、美食、酒店等业态。河北滦平金山岭滑雪场、黑龙江哈尔滨冰雪大世界、安徽天柱山滑雪场等景区人气较旺。湖北神农架将冰雪旅游与运动、节日、民宿相结合，打造了“滑雪+赏雪+过大年+住民宿”的组合产品。河南焦作云台山景区于除夕当日恢复开园，吸引大批游客前往“家门口”的滑雪场感受冰雪旅游的乐趣。
      据美团数据，受北京冬奥会影响，冰雪游受到带动，“冰雪嘉年华”一度稳居美团用户热搜榜Top1；戏雪乐园与冰雪嘉年华的线上访问热度较2019年同期飙升了642%，滑雪场馆首次进入春节Top3品类榜单。而冬奥掀起的冰雪热不仅集中在双奥之城北京，也已经风靡大江南北，全国各地冰雪游的线上访问热度均较2019年同期有所提升，北京、广东、江西、上海、重庆、云南等地的冰雪类场所的线上访问热度，较2019年同期均提升100%以上。
      携程数据显示北京冬奥会也掀起了冰雪旅游热，也让东北的冰雪旅游市场持续升温。春节期间，以东北三省为目的地的机票预订，同比增长超5成。与去往海南的多以女性用户相比，前往东北滑雪溜冰的用户，多以男性为主。男性用户占比56%，女性用户占比44%。从年龄结构来看，90后用户成为绝对主力，占比超4成。在景区门票方面，携程平台数据显示，今年春节期间，河北省景区门票预订量同比增长51%，夜游景区门票订单量同比增长超2倍。

03  宅酒店再现全新潮流


      各地酒店也早就针对“就地过年”客群推出了“酒店+年夜饭”等套餐，宅在酒店享受一个完整的春节假期正成为春节又一新的打开方式。“民宿即目的地”“泡民宿汤池”成为假期家庭游、亲子游重要方式。独栋民宿受欢迎，“包个小院儿过大年”成为时尚。某民宿平台数据显示，2022年春节期间独栋民宿订单量比2021年春节上涨约56%。北京乡村民宿预订火爆，与2021年同比增长1.4倍，呈现“一房难求”态势。

      携程平台数据显示，截至2月5日，春节期间酒店搜索热度持续上涨，同比上涨81%。本地游趋势明显，本地酒店订单量占比约为60%。春节期间温泉、亲子等主题酒店的订单量预计将分别占总订单量的55%和12%。春节期间滑雪主题酒店预订量同比增长54%，冰雪、滑雪景区门票订单同比增长近40%。在小镇青年返乡过年的同时，乡村酒店的订单量较去年春节期间增长1倍以上。预订用户主要以80、70后为主。在“就地过年”背景下，电竞、剧本杀、影音等特色酒店进一步丰富了游客的住宿体验，春节期间电竞房订单量同比上涨超过80%。


04  传统民俗文化有机融入春节活动


       传统民俗文化有机融入春节活动，文化迎春氛围浓厚。各地张灯结彩，扮靓古村古镇，年画、春联、窗花、庙会、龙舞、狮舞等年俗元素营造浓浓“年味”，寺庙祈福、非遗体验、民俗拜年等活动深受游客欢迎。三星堆文物上央视春晚掀起博物馆旅游热潮，“博物馆里过大年”逐步成熟并形成品牌。皖北乡村市集轮番上演精彩节目，淮南寿县大鼓、宿州泗县泗州戏、太和狮子灯等表演，吸引众多周边游客。福建各地围绕“福”文化开展了精彩纷呈的主题活动。
      各地纷纷推出夜游项目，营造浓浓的新年气氛，越来越多的游客通过参加充满年味的夜游活动，切实感受到“此心安处是吾乡”。携程数据显示，今年含有夜游类景区的订单占比达35%，含有夜游的景区报名增长更高。例如，已经火到限流的自贡·中华彩灯大世界，春节期间搜索热度环比上个月增长300%;既展示了宋朝文化底蕴又拥有打铁花、水光秀等年俗表演的开封大宋武侠城，今年春节在携程的门票订单同比增长273%，游客纷纷前往景区体验夜间非遗和民俗表演。
      穷游网报告显示，超过95%的旅行者，对于城市内深度旅游项目感兴趣，历史文化、美食探险、古建筑、民族特色、潮流艺术展览成为最受用户青睐的主题。整体来看，用户更注重在地文化的内核挖掘，文化认同感越来越强。

05  智慧旅游建设成效进一步显现


      数字技术丰富文化和旅游体验，智慧旅游建设成效进一步显现。各级文化和旅游部门积极开展云展览、云春晚、云讲座、云演艺等丰富多彩的线上文化服务活动。陕西推出“云享文化·健康过年”线上文旅惠民活动。济南组织开展“云赏泉城 云游济南”系列线上活动。河北、山西、上海、江苏、贵州、云南等地强化智慧旅游技术应用，方便游客通过景区官方微信公众号和OTA平台，一站式获取预约、限流、疫情防控、管理服务等信息，利用大数据引导游客错峰出游，实现科学管控、智慧限流。


06  休闲化趋势更加明显


      近年来，受疫情常态化影响，本地周边游成为旅游消费的重要趋势。而在这一趋势下，越来越多的游客选择“不赶场、慢悠悠”的休闲度假方式。据美团数据，今年春节假期，游客入园消费时间后移，部分游客选择在午后及晚间入园，而不是在10点-13点这一传统高峰时段入园。游客在10点-13点入园消费的占比，较2019年同期下降了5.6个百分点，而游客在14点-17点打卡消费的占比，较2019年提升了7.1个百分点，在晚间20点-0点打卡消费的占比，出现2.6个百分点的提升。

▲2022年春节假期期间，游客“慢悠悠”度假，图片来源：美团


07  亲子家庭仍是消费主力


      携程数据显示，春节黄金周也为亲子家庭提供了一年之中最惬意的“遛娃时光”。携程门票数据显示，今年春节亲子订单占比近四成，亲子家庭逛景区的花费相较非亲子的订单花费多31%。其中，80后最爱过年期间“遛娃”，80后带娃的订单是90后带娃的6倍，80后带娃逛景区的花费比90后多10%。

      2022年春节是“双减”后的第一个寒假，亲子游无疑是增强亲子互动、迅速拉近亲子关系的有效途径。途牛旅游网最新预订数据显示，亲子游订单占据了春节订单总量的三分之一。

海南、广东、上海、江苏、浙江、北京、东北方向、云南、广西、重庆等目的地上榜最受亲子群体喜爱的目的地。


图片来源：途牛

08  文化消费不断升级


      虎年新春，兼顾“就地过年与返乡团圆”，节日期间形式多样的促消费活动提质升级。过年也不再局限于传统的餐饮和娱乐，而是向更高层面的精神需求上延伸。最新数据统计显示，截至大年初六（2月6日）21时16分，虎年春节档中国电影票房已超60亿元。

      中国旅游研究院发布的2022年一季度暨春节文化消费调查显示，文化体验成为春节节假日休闲和拉动消费的主要内容；从消费方式来看，线上与线下文化消费场景实现了深度融合；从消费支出来看，文化体验有效带动了消费，非遗文化、人文风情、市井烟火成为休闲消费的重要选项。

      博物馆旅游也成为春节旅游热潮。春节期间，不少博物馆就成为热门目的地的“座上宾”。位于江苏扬州的中国大运河博物馆成为热门旅游打卡地，仅在去年试运营期间月观众量就达 25 万多人次，新春第一个开放日就预约满员。携程报告则显示，故宫博物院依然占据着文化艺术的头把交椅，而神秘的古蜀文化也吸引大批游客前往三星堆博物馆探索。


来源：文化产业新视界

编辑综合文化和旅游部、携程旅行、途牛旅游网、美团等公开发表的报告整理。

封图来源摄图网

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