打通城市“经脉”丨国家级旅游休闲街区活络起来

近日，文化和旅游部、国家发展改革委发布公告，我国首批54家国家级旅游休闲街区名单出炉，北京市东城区前门大街、天津市西青区杨柳青古镇街区等54家街区入选。首批国家级旅游休闲街区的公布释放了什么信号？将有怎样的作用和意义？本报通过湖南、河北、海南三地入选街区的采访和专家访谈，了解在新冠肺炎疫情防控常态化下，各地旅游休闲街区如何发挥文旅融合优势，满足人民群众旅游休闲需求，推动扩大旅游休闲消费，助力构建新发展格局，以资借鉴。

虎年春节假期，刚刚获评首批国家级旅游休闲街区的长沙市太平街日均人流量达到5万。在做好新冠肺炎疫情防控的前提下，行走在熙熙攘攘的太平老街，一边感受老长沙的文化精髓，一边品尝最具特色的长沙美食，仍然是外地游客和很多长沙市民的共同选择。

位于太平街167号的太平里文创社区是这条街上的网红打卡地。这栋由上世纪80年代糖酒厂改造的三层建筑，在保持原始建筑结构和风貌的同时，打造了一个集文化、艺术、创意类办公空间和休闲商业配套于一体的文创社区。一楼的前行美术馆，集合了油画、装饰艺术、影像艺术、行为艺术等众多艺术展示。二楼和三楼共入驻了人文咖啡馆、独立设计工作室、非遗体验馆、失恋博物馆、胶片冲印馆、撸猫馆、潮玩打卡点等22个新型文旅休闲消费项目。

▲ 太平街夜景

“老建筑的改造往往能形成一座城市极有力量的人文符号。2014年，前行科创集团投资建设太平里文创社区时，在建筑改造上采取了新旧对话的方式，既保留了原历史建筑的砖混结构，又为其注入了新的现代化建筑语言，以实现‘有机更新’。”前行科创集团文化事业部总监、前行美术馆执行馆长张丹丹说，“打造太平里文创社区，缘于我们观察到人们的消费需求正从物质消费向人文消费倾斜，通过盘活闲置物业，希望给太平老街这一长沙‘文化码头’增添新的内容亮点。”

前行美术馆定期举办艺术展览、文化讲座、派对沙龙等，即便是当下受疫情影响，年观展人次也超过50万。在此基础上，太平里文创社区吸附了一批有创意、有想法的主理人入驻，在二楼和三楼经营店铺，从而形成了文旅休闲消费的聚合效应。张丹丹介绍：“疫情发生两年多来，入驻太平里的各个业态无一退租，这说明在当下消费结构转变的趋势中，这些文旅休闲消费业态是被需要的。当然，这也离不开政府部门的扶持，例如，免费提供沿街公共广告区位和媒体宣传引导，为中小微企业提供租金减免等。”

“我们将努力把‘长板’拉得更长，将更多艺术资源导入这个城市公共空间，让艺术融入生活，以文化提升旅游的内涵，以旅游扩大文化的传播和消费。”张丹丹说。

太平里文创社区只是太平街的一个缩影。目前，太平街共有沿街铺面200余家，以旅游产品、特色休闲和名特老字号等传统产业为主，同时引进了天心区非遗馆、文和友臭豆腐博物馆等一批文化旅游机构，培育了文和友、茶颜悦色等一批新兴的网红企业。其中，文化企业比例约占61.8%，90%的门店营业至深夜12点，是长沙最重要的夜间经济集聚区之一。

太平街区现存贾谊故居、辛亥革命共进会旧址等6处文物古迹和近代历史遗迹，以及利生盐号、宜春园戏台、洞庭春茶馆等31处老字号旧址。为了让人们身临其境地阅读城市，了解城市背后的故事，太平街区建立了城市记忆导视系统，通过设置20余块导视牌，采取声、光、电等方式，对老树古井、建筑遗迹、地名历史、饮食特产等进行文化解读，唤起市民、游客对文化名城历史的记忆与认同。

太平街管委会办公室负责人全春梅介绍，街区目前正大力推进“智慧+旅游”，以智能化推动旅游休闲消费高质量发展，打造智慧街区。“通过与互联网、大数据企业合作，我们构建了线上线下集智慧停车、智慧导航、智慧导购等功能于一体的体验式智慧街区，为街区所有商家和游客提供‘智慧化+场景化’的应用服务，推进管理的精准化。”全春梅说。

全春梅介绍，在疫情防控常态化背景下，为进一步扩大旅游休闲消费，太平街深挖文旅资源，制定了富有街区特色的整体业态规划及扶持优惠政策，促进文旅业态向街区周边区域延伸，进一步促进片区旅游休闲产业的深度融合。同时，加强街区的整体策划包装，定期举办展示长沙民俗风情和市井文化的传统文化活动，提高街区知名度，增强游客体验感。

购买新春年货、观看惠民演出、畅游夜间花灯……春节期间，河北承德金龙旅游休闲街区主街康熙大街上人潮涌动，成为当地文化地标和打卡地。街区围绕观光、餐饮、娱乐、购物、住宿、休闲等需求，组织举办了献礼冬奥、冰雪嘉年华、北极灯光秀、虎虎生威灯展、河北梆子演出等活动，带火了春节消费。正月初一至初六，街区共接待游客约35.5万人次，收入总计1550余万元，同比2020年总体销售收入增长43.82%。

金龙旅游休闲街区与世界文化遗产避暑山庄仅一街之隔，近日刚刚入选首批国家级旅游休闲街区。街区由承德金龙集团所属子公司金龙文化传媒有限公司负责全面运营。除避暑山庄外，街区周边还分布着帝苑梦华、关帝庙、热河文庙等文化场所和景区，街区距离普宁寺、小布达拉宫、承德博物馆均在5分钟车程以内。

“我们聘请了国际知名建筑和景观设计团队进行整体规划打造，将避暑山庄皇家园林景观基因与时尚生活建筑美学融合，将民族团结意识与民族民俗文化融为一体，打造文化体验、游览购物、美食餐饮、演艺影院、娱乐健身、精品住宿等业态。”承德金龙集团副董事长吕建军介绍，凭借着突出的旅游区位优势和厚重的历史文化积淀，街区成为承德市规模最大的文化旅游及城市休闲综合体，也是避暑山庄景区最重要的旅游接待和服务基地。

2019年，金龙旅游休闲街区共接待中外游客450余万人次，年销售额达2.1亿元，2020年受疫情影响，游客接待量有所下降。如何在常态化疫情防控下，推动旅游休闲消费？

▲ 承德金龙旅游休闲街区

近年来，金龙旅游休闲街区逐渐探索出“文化立魂、客源驱动、休闲主导”的街区发展模式，百余种业态不断集聚，还有河北梆子、皇家满绣、满族剪纸、满汉全席、皇城玉点等地方特色非遗文化板块。既有百年老店，又有时尚生活，街区不断打造消费新场景，吸引游客打卡。

走进金龙旅游休闲街区，具有鲜明皇家文化、承德民俗文化特色的建筑林立。承德民族民俗博物馆展现多民族融合交融；清代热河都统府（署）见证承德城市发展历史；康熙大街再现承德老城百姓市井生活……“街区对民族符号进行常态化展示，打造成为民族团结精神的赋能区、筑牢民族共同体意识的践行地。”承德金龙集团党委委员、金龙文化传媒公司经理沈惊涛表示，街区推出的一系列民族文化沉浸体验活动、民族特色旅游产品等，受到了游客欢迎。

据了解，为丰富游客体验，金龙旅游休闲街区举办了音乐节、儿童走秀、戏曲演出、体育运动等多样文体活动。以戏曲演出为例，金龙旅游休闲街区不仅建造了金龙大剧院，还成立了金龙河北梆子剧团，并投资打造了原创河北梆子历史剧《六世班禅》。同时，街区还建设了占地面积800平方米的百姓文化大舞台，每年组织惠民演出50余场。

“这里文化氛围浓郁，吃喝玩乐都非常方便。”不少承德市民给予了很高的评价。据了解，为不断优化消费体验，金龙旅游休闲街区更新标识引导系统、提升夜景景观亮化照明效果、完善智慧停车场和旅游厕所等配套设施，对街区进行全面升级改造。

金龙集团党委书记、董事长，金龙旅游休闲街区运营总策划吕宝勤表示，金龙旅游休闲街区作为承德精准旅游发展核心项目，未来将通过弘扬民族团结精神，展示承德文化特色，激发经济社会活力，为繁荣承德文旅产业发展，建设高水平旅游休闲街区不懈努力。

来海南省海口市旅游，骑楼老街几乎是必经之地，这也是海口最有代表性的打卡地之一。近日，海口市骑楼建筑历史文化街区又多了一张“金字招牌”，成功入选首批国家级旅游休闲街区名单。拥有百年历史文化的海口骑楼老街，将进一步发挥文化创造的活力与激情，让更多的老手艺、老字号、老街巷融入现代文化旅游生活、植入新业态，赋予海口更多个性和风采。

行走骑楼老街，独特的风光让游客不停按下快门。海口骑楼老街拥有丰厚的历史和文化，街区范围及周边坐拥天后宫、钟楼、琼海关、中共琼崖一大旧址以及中山纪念堂等多个文物保护单位。

自中山路而出，经过熙熙攘攘的得胜沙，便到了琼海关旧址，该建筑由我国老一辈建筑师吴景详教授设计，于1937年竣工并投入使用。海口的历史与海洋商贸紧密联系，琼海关旧址这座矗立在美丽海甸溪旁的古典风格建筑，曾是海口唯一一个联通中外海洋商贸的办事点，于2013年列入第七批全国重点文物保护单位。

这里市井商贩众多，货物云集，从不缺少人气，让老海口人期待的是，琼海关旧址将迎来修缮。龙华区旅游和文化体育局副局长孙勇刚介绍，该建筑未来将作为海口骑楼老街街区重要的文物点、旅游点和展览点，更形象、生动、全面地展示海口悠久的历史和文化。

近年来，各级政府及相关部门对海口骑楼老街进行重点保护，对街区349栋历史建筑进行挂牌保护，完成中山路、新华北政道路改造以及重点骑楼修缮等工程，并因地制宜建设了4座大型停车场，让慕名而来的游客拥有更好的旅游体验。

海口骑楼老街曾是连接祖国内陆和南洋的重要中转站，大量资金、人员、货物在此流动，催生了骑楼老街的一个个品牌商号。

▲ 海口骑楼老街一隅

在中山路70号，“大亚酒店”4个字在墙上依然清晰可见。“这是上世纪三四十年代海口十分高档的酒店，来海口办事的商人、归国华侨几乎都曾在此落脚，二楼的咖啡馆名气很大，不少外国人都曾是这里的常客。”海口骑楼老街投资开发有限公司负责人介绍，该酒店和得胜沙的“五层楼”以及“泰昌隆”齐名。目前，该骑楼已启动修缮，将通过升级改造，引入新业态，重现往日盛景。

“大亚酒店”不远处，古色古香的老字号“尚南堂”原是老海口浦头上的一处茶馆，人们下南洋前都会在行李中塞两包“尚南堂”的茶叶。2013年，“尚南堂”在骑楼老街复号，让游客得以回味百年前的那口鹧鸪茶香。

非遗等老手艺在骑楼老街上也焕发出青春。黎族双面绣、糖画制作、椰雕……街头手工艺人的摊位引得游客纷纷驻足观看，感受非遗的独特魅力。走进一家文创店“儋耳老味”，店里的儋州老盐、黎锦、藤编等非遗技艺及相关产品琳琅满目。

不仅有吃的，还有看的。“携手同行到书斋，过了杏花寨，又向柳塘来……”海口市龙华区精心打造的小型琼剧展示活动在骑楼老街月溪香林的后院上演，不少市民游客纷纷“赴约”，喝一盏小茶、抿一口咖啡，沉浸式赏听一曲琼剧表演。这样的场景，如今在骑楼老街经常上演。在文旅融合的大背景下，骑楼老街通过多姿多彩的民俗展示，提升游客的文化体验感。

目前，海口骑楼老街已启动新一轮修缮。根据计划，第一批将修缮9栋骑楼，第二批修缮6栋骑楼。从当初的机电五金一条街到如今的历史文化名街，文创、轻食、民宿等业态如雨后春笋涌现，老街的业态更新正在加速。

“我们将结合本土的地域特色，让老街保持原有的特点，让游客在此能够有认同感，体验慢节奏的生活方式。”海口骑楼老街投资开发有限公司副总经理吴乐说，老街将持续引进高端业态，不断提高吸引力。

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解读

国家级旅游休闲街区：

搭好“旅游+”场景“练兵场”