两会观察 | 文化产业数字化，代表委员说了啥？

在今年的全国两会上，文化产业如何“上云用数赋智”，如何通过数字化转型助推文化产业发展变革、走上提质增效的高质量发展之路，成为全国两会代表、委员关注的重点。

推进文化产业创新发展，首先要坚持以创新驱动文化产业发展，落实文化产业数字化战略，促进文化产业“上云用数赋智”，推进线上、线下融合，推动文化产业全面转型升级，提高质量效益和核心竞争力。

2020年以来，“云”文化项目成为亮点。云演出、云博物馆、云录制、云旅游、云音乐会、云端论坛等满足了人们多元的文化需求。比如，故宫博物院推出了“VR故宫”“全景故宫”和云游故宫观展，敦煌研究院利用数字资源推出了“数字敦煌”和云游敦煌等线上产品。“互联网+文化”，让传统文化产业焕发生机。

“文化产业借助新技术推出新产品、发展新兴业态，这是不可逆转的趋势。”全国政协委员、民进北京市委会副主委、北京大学中文系教授张颐武认为，从传播角度看，传统文化利用短视频、直播等新兴媒介为扩展其传播范围，提升传播到达率提供了新路径和新方式；从保护角度看，诸如数字化技术对文物、遗产的研究进行复原，以及虚拟现实、大数据等这些新技术则为其保护创造了新条件。

数字化转型是当前文化企业发展的必由之路，但张颐武也发现，实践过程中仍然存在一些问题和争议。比如线上演播、直播以及短视频会涉及盗版、直播打赏无规范、优质知识文化内容传播人才储备不足等问题。对此，张颐武认为，面对发展中的问题要加强有效监管和行业自律，加强对公众的宣传和引导，以此减少不规范现象。

围绕文化产业发展新需求，从新型基础设施、文化产业装备水平全面提升，到文化产业标准体系、创新创业载体建设，再到产业创新链培育，构建创新发展生态体系，《“十四五”文化和旅游发展规划》指出，要顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，推动新一代信息技术在文化创作、生产、传播、消费等各环节的应用，推进“上云用数赋智”，加强创新链和产业链对接。推动数字文化产业加快发展，发展数字创意、数字娱乐、网络视听、线上演播、数字艺术展示、沉浸式体验等新业态，丰富个性化、定制化、品质化的数字文化产品供给。

文博行业发展经历了从信息化、数字化到智慧化的演变。全国政协常委、中国作协副主席白庚胜提出了关于推进文博行业深度数字化，增强文化自觉坚定文化自信的建议，打造文博行业新基建，促进“数字科技入圈”。建议相关部门从展示、传播到文物采集、修复、存储等各环节，构建文博行业“全生命链条”的数字化；加强文博行业的全链条知识产权管理，支持数字文物资源向社会开放；加快制定文物数字化标准规范体系，强化文物领域知识产权保护与运用，支持文博机构、企业和行业组织共同建立文物数字化标准规范体系。

全国政协委员、观澜湖集团主席兼行政总裁朱鼎健提到，通过数字经济，可以前所未有地增加旅游项目和内容，并带来旅游的全新体验。为做好数字经济赋能旅游产业，他建议对“数字+旅游”进行全方位的顶层设计，扩大专项基金推动企业进行数字旅游项目、产品的开发，进行数字旅游景区建设，组建旅游业数字化联盟，推动旅游产业数字化平台建设，构建数字化场景服务能力，推动旅游产业实现全方位、全角度、全链条的数字化。

全国政协委员、雅昌文化集团董事长万捷关注了备受社会热议的“元宇宙”，他认为：“元宇宙将为数字文化产业的技术环境和创新环境带来巨大变革，必将成为数字经济新的增长点。建议政府部门优先对相关单位和企业进行有针对性的扶持和引导，充分发挥海量数据和丰富应用场景优势，用元宇宙赋能传统文化产业，形成‘元宇宙+’的新生态，探索‘以虚补实’‘虚实共荣’的发展路径。”

在文化产业发展环境方面，全国人大代表、大唐西市集团董事局主席吕建中认为：“要鼓励和支持民营文化企业发挥好‘生力军’作用。要加大政策扶持力度，激发民营企业发展活力，将民营文化企业重大项目纳入各级政府相关中长期发展规划，在资金补贴、政府采购等方面对民营和国有文化企业一视同仁。”他表示，要发挥好行业商协会作用，成立文化产业发展基金，深化文化领域供给侧结构性改革。发挥商协会的桥梁纽带平台作用，组织、协调、带动文化企业将区块链、大数据等技术进行产业化应用，发展数字经济，为传统文化行业赋能，培育新型文化业态和文化消费模式，扩大优质文化产品供给。

来源：伏羲云 内容综合自中国文化报