山东：“龙头项目”推进文旅高质量发展

文旅重点项目，历来是山东推动文旅产业高质量发展的抓手。2021年，淄博市华侨城、枣庄市光大美铭康养温泉小镇、济宁市复兴之路文化科技项目等一批重大文旅项目加快推进，为新旧动能转换增添新动力。“好客山东 云游齐鲁”平台上线运行，智慧文旅建设实现突破。

山东是文化大省，文化遗产资源丰富，这为新时代文旅产业实现新突破提供了源源不断的动力。

山东省文化和旅游厅提出，今年山东将聚焦黄河流域生态保护和高质量发展，建立协同推进机制，构筑“一廊一带四区多点”的黄河国家文化公园建设格局，建设黄河国家文化公园（山东段）。以大运河为纽带，丰富大运河船上、水上和岸上休闲娱乐产品和服务，实施大运河文化遗产保护利用工程，打造德州、聊城、泰安、济宁、枣庄五大文化特色片区，建设大运河国家文化公园（山东段）。以齐长城沿线文物和文化资源为主体，实施一批文物保护利用、非物质文化遗产活态展示、长城文化体验项目，整合展示齐国故城考古遗址公园、锦阳关齐鲁古道、齐长城“一线五村”“红叶柿岩”等资源，建设长城国家文化公园（山东段）。

结合各地的城市更新，山东将推动城区文化资源转为文旅发展新动能。

今年，山东计划积极盘活城市存量资产，支持利用历史文化街区、历史建筑、工业遗产等开发建设文化旅游项目，打造一批文化创意街区、文化旅游休闲街区和城市生活综合体，促进城市更新和产业升级。系统梳理城市文化脉络，挖掘历史文化资源，完善城市书房、文化驿站等多样化城市休闲设施，拓展城市休闲空间。积极创建国家文化和旅游消费示范、试点城市，创新文旅消费场景，优化文旅消费环境，持续培育消费增长点。加快发展夜间旅游，不断丰富夜间文旅产品，优化夜间餐饮、购物、演艺等服务，培育打造夜间文化和旅游消费集聚区。

近年来，山东省文化和旅游系统的资源开发不断加强。2021年，山东评定推出第三批12家省级全域旅游示范单位，推进精品景区建设和度假区规范化发展，康养旅游、工业旅游、体育旅游、研学旅游等新业态发展势头喜人。

山东省文化和旅游厅党组成员、副厅长张鲲介绍，未来几年，山东将大力发展高端海洋旅游。丰富海洋旅游产品体系，建设多样化、多层次的住宿、餐饮设施，推进一批文化主题饭店、精品酒店建设，打造国际著名温带海滨度假连绵带。拓宽蓝色休闲业态，加快发展长岛、崆峒岛、鸡鸣岛等海岛旅游，积极发展中高端邮轮、游艇旅游，布局建设滨海驿站、海水浴场、滨海康疗等配套设施，推动海洋牧场生态综合体建设。叫响“仙境海岸”品牌，推出沙滩啤酒节、葡萄酒节、音乐会、旅游演艺等精品节会活动。到2023年，培育10个左右海洋旅游集聚区。

此外，山东计划持续推动旅游景区、度假区提质升级。推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展，提升重点5A级旅游景区、国家级旅游度假区品质内涵，打造富有文化底蕴的世界级旅游景区和旅游度假区。加强微山湖景区、水浒文化旅游区、红色沂蒙文化旅游区等精品景区资源整合，打造彰显山东特色优势的标志性产品。

乡村旅游方面，山东将实施乡村旅游精品工程，促进乡村文化资源向高品质文旅产品转化，打造一批乡村旅游重点村、星级民宿和精品线路，重点提升泰安市岱岳区九女峰乡村旅游度假区、兰陵县压油沟乡村旅游集聚区、泗水县等闲谷艺术小镇等一批重点项目精细化水平，助力打造乡村振兴齐鲁样板。到2023年，打造20个休闲旅游名镇、20个旅游民宿集聚区、100个乡村旅游重点村。

培育融合发展新业态，是提振文旅消费、推动文旅产业高质量发展的关键。

山东省文化和旅游厅党组书记、厅长王磊介绍，未来山东将强化文化对旅游的内容支撑和创意提升作用，推动旅游演艺、文化遗产旅游、研学旅游、主题公园、主题酒店、特色民宿等业态提质升级。大力发展“文旅+”，积极融入中医保健、医学美容、体育健身、食疗养生等元素，加快布局康养项目，推进文旅康养融合发展示范区建设，培育工业旅游、体育旅游及自驾游等新业态。着力突破淡季旅游，加强温泉旅游、冰雪旅游、民俗节庆旅游开发。到2023年，在全省建成50个旅游新业态示范基地，推出50条自驾游精品线路。

同时，山东拟加快发展数字文化产业。实施文化资源数字化工程，开发数字化文化产品和服务，加快创作、生产和传播等重点环节向云上拓展。加快数字文化产品和服务在公共文化场馆的应用，丰富公共文化空间体验形式和内容，促进动漫、演艺、娱乐、艺术品、工艺美术及文化会展等文化产业的数字化发展。丰富数字文旅产品供给，建设“互联网+演艺”平台，培育壮大云演艺、云展览、沉浸式体验等数字化业态。

山东还将推进“互联网+旅游”深化发展。在4A级以上景区、省级以上旅游度假区，优先布局5G基站、物联网、新能源汽车充电桩等新基建项目。开展智慧旅游提升行动，完善文旅融合大数据中心，强化与知名互联网企业、在线旅行商合作，提升旅游服务管理智慧化水平。建设开发景区预约系统，实现全省4A级以上景区分时预约全覆盖。全力推动“好客山东·云游齐鲁”智慧文旅项目实施，横向整合省直部门资源，纵向打通市、县、景区通道，实现各层级文旅大数据联通共享，建立省、市、县一体化文旅服务体系，打造全国行业示范标杆。到2023年，全省主要文旅消费场所全部实现在线预订、网上支付、智能导游、电子讲解、实时信息推送等智能服务。

来源：文旅山东