2022年康养旅游、体育旅游迎来发展新机遇

近年来，随着生活理念的转变以及消费结构的升级，人们对健康的关注度不断提升。同时，受新冠肺炎疫情影响，人们更加注重环境安全与身体健康。“旅游+康养”“旅游+体育”产业融合创新已成新常态下经济可持续发展的重要增长点。2022年，康养旅游、体育旅游将迎来怎样的发展？

康养旅居将成为银发一族新选择

北京京和文旅发展研究院日前发布的《中国文化产业和旅游业年度盘点（2021）》（简称《报告》）显示，2022年，康养旅居将成为银发一族新选择。随着老龄化的加剧，老年文化产业和旅游业消费释放出更大的发展潜力。

2021年我国内地60岁及以上的老年人口总量为2.67亿，已占到总人口的18.9％。联合国数据预测，中国老年人口数量2025年将达到2.8亿左右，占总人口的比重接近20%。到2050年，老年人口将突破4.8亿，占总人口比重达到36.5%。在我国老龄化进程加速的同时，老年群体消费能力也在提升，老年群体对美好生活的需求也更加旺盛，旅居养老随之成为新的养老模式。

今年71岁、来自河南的赵大爷是旅居广西三门海景区的“候鸟人”。“这里是养生的好地方，负氧离子很高，之前就带着老伴来看看，结果就不想回去了。每天和邻居结伴爬山，锻炼身体。”赵大爷说，三门海景区成为老年人养生的好去处。像赵大爷这样的“候鸟人”有很多，甚至有些是来自东北的，常年定居在这里。前瞻产业研究院发布的报告显示，中国老年人外出旅游每年在500万人次以上，47%的老人有远程出游的经历，70%的老人有退休后旅游的倾向，老人已成为旅游人群中颇具规模的一支队伍。

2021年12月，国务院印发的《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》明确指出要促进养老和旅游融合发展。引导各类旅游景区、度假区加强适老化建设和改造，建设康养旅游基地。《健康中国2030规划纲要》中也提出，积极促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品融合，催生健康新产业、新业态、新模式。

中国传媒大学文化发展研究院院长范周表示，康养旅居市场将迎来新发展。一方面，康养旅居的业态将更加丰富。以中医药健康旅游、温泉旅游、森林生态游、康养运动游等健康养生为特色的旅游业态将受到银发一族的青睐，更多新的产品和服务将满足老年群体的需求。另一方面，康养旅居将更加注重体验性，适老化设计智能设备的应用将更加成熟。

 2016—2021年体育旅游精品项目数量统计情况（数据来源：国家体育总局体育文化发展中心 制图：张海宁）

体育旅游将持续升温并向大众化发展 

2022年北京冬奥会的举办掀起新一轮体育旅游特别是冰雪旅游热潮。冰雪旅游正在从新时尚、新民俗转变为老百姓常态化生活方式，全国冰雪运动参与人数达3.46亿，“3亿人上冰雪”从愿景变为现实。伴随“3亿人上冰雪”战略目标和奥运周期形成的强大引擎，全国体育旅游市场需求日益旺盛，体育旅游将持续升温并向大众化发展，更广泛地融入人们日常生活，其在体育产业发展链条上的作用愈发重要。

《报告》提出，预计2022年及一段时间内，体育旅游的战略地位将更加凸显，产业潜力进一步激活，产业市场向大众进一步拓展，成为满足人们美好生活需求的新选择。

范周表示，一方面，体育旅游将更好助力体育产业的战略地位。当前，全球体育旅游产业正在以年均14%的速度增长。企查查数据显示，我国与体育旅游相关的企业从2019年新增5.24万家到2021年新增23.52万家，同比增长348.85%，体育旅游市场呈现快速增长趋势。2021年8月，国务院印发《全民健身计划（2021—2025年）》，明确将体育旅游作为全民健身融合发展的三大领域之一，体育旅游的重要性得到凸显。

另一方面，体育旅游将更好服务于人民美好生活需要。一是体育旅游项目将不断丰富，体育旅游场景将更加多元。当前，体育旅游的发展早已破除登山、滑雪、冲浪等传统运动项目的限制。二是体育旅游的品牌化、品质化趋势将更加明显。2021年北京奥林匹克公园、河北省张家口市太舞滑雪小镇、吉林省吉林市北大湖滑雪旅游休闲度假区等47家单位被认定为中国体育旅游示范基地；北京延庆海陀、河北崇礼、内蒙古扎兰屯、辽宁宽甸天桥沟、吉林抚松长白山、四川大邑西岭雪山、陕西太白鳌山、新疆阿勒泰等12家滑雪旅游度假地被认定为国家级滑雪旅游度假地。

近年来，我国体育旅游精品项目推介活动呈现良好发展态势。作为中国体育旅游精品项目，四川省德阳市罗江区白马关景区以“体育+”为战略牵引，将体育与旅游、文化、研学等有机结合，打造全国精品体育旅游景区。目前，该景区依托成熟的丘陵山地户外运动基础，已建成汽摩运动基地、山地自行车赛道、滑草场、小球练习场、拓展培训基地、自然教育基地、丛林穿越、户外运动公园等一批户外运动休闲产品，吸引体育爱好者累计80万人次，创造体育旅游综合收入超2亿元。

未来，在知名赛事等热门体育娱乐活动的带动下，区域体育旅游也将迎来新的发展机遇。