【会员风采】“敢做敢当当！”——泰安市和畅文化发展有限公司

泰安市和畅文化发展有限公司是一家以动漫内容创作、卡通品牌推广运营为核心，集形象设计、卡通品牌商务授权及活动策划、衍生品开发、销售为一体的多元化公司。

公司依托泰安泰山旅游文化资源进行开发，针对泰安特产、泰安传统手工艺、泰山儒释道文化、泰山封禅、泰山国学，通过“新创意+新媒体+新零售”模式，赋予它们深层次的精神含义，辅助实体经济，塑造成为实体与动漫相结合的IP产业。

泰山旅游文化深厚，资源丰富，特产品种繁杂，为更好整合资源，公司全力打造“平安泰山礼”特色旅游伴手礼品牌，努力把泰安建设成为以“平安泰山”为品牌的国际著名遗产传承地以及创新性旅游目的地城市。

“平安泰山礼”品牌LOGO由“泰山剪影”以及“南天门”两部分组成；其中，南天门的抽象概括图像由“平安”二字组合而成，寓意“登泰山·保平安”。

在品牌塑造方面，公司以搭建“平安泰山礼”品牌为契机，建立健全旅游产品平台，开发设计了一系列国潮风格包装，选用如帝王封禅、泰山印象、泰山剪纸等具有地方特色与文化底蕴的设计要素，多方联动，推广“天下泰山，有礼泰安”的城市品牌。

泰山封禅，源于古代帝王封禅祭祀，是古已有之的礼仪。绵延几千年的泰山封禅已经不再是简单的山川崇拜，它包含着对泰山神灵的崇拜，是有着宏大政治背景的文化奇观。中国历史上封禅的帝王有秦始皇、汉武帝、光武帝、唐高宗、唐玄宗、宋真宗。包装设计把帝王形象结合泰山元素，融入产品内容。

石敢当，又称泰山石敢当，是中国旧时宅院外或街衢巷口建筑的小石碑，石碑上往往刻有“石敢当”或“泰山石敢当”字样，碑额上还有狮首、虎首等浅浮雕。“保平安，驱妖邪”，作为民间驱邪、禳解方法之一，此风俗始盛于唐代。

公司根据泰山礼的平安文化，取材于石敢当上浮雕的神兽元素，经过设计师的创意设计，打造了活泼可爱又正能量满满的卡通形象“泰山石敢当”。可爱的吉祥物又名“敢当当”，寓意敢作敢当，打响了公司“敢做敢当当”的品牌口号。设计尊重泰山石固有的颜色，加以呆萌的元素，赋予神兽不一样的感觉，适合当今互联网的推广及其宣传。

石敢当形象肩负着宣传泰山文化的重任，与以往动漫IP不同的是，泰山系列吉祥物是基于泰山文化衍生出来的，生来就已具有市场受众和落地的生命力。

目前，公司根据“石敢当”设计了一系列衍生文创产品，包括手机壳、遮阳伞、挂坠、围巾、水杯等等，公司还策划将吉祥物形象推广应用到景区、城市文化形象塑造等方面。

公司致力于打造平安泰山礼品牌，目的在于弘扬泰山“平安”文化，推广“中华泰山，天下泰安”这一城市旅游名片。

文化产业的发展需要对文化内涵的深度挖掘与对文化要素的简洁提炼。

泰安市和畅文化发展有限公司通过深度挖掘泰山历史文明，打造泰山景区文化IP，传播泰山人文文化，丰富泰山平安文化产业内涵，以品牌的力量推动泰山平安文化的认知度，以地方文化品牌助力全省文化产业的高质量发展。