山东青岛： 西海岸城市IP塑造文旅新形象

▲    青岛藏马山景区阿朵花屿举办丰富多彩的民俗展演活动

坚持“以文塑旅、以旅彰文”，山东青岛西海岸新区文化和旅游局着眼培育文化和旅游新业态、完善公共文化和旅游服务体系、深挖乡村文化和旅游资源、立体化城市形象营销，让文化和旅游业发展有了新引擎，树立起城市新形象。

多种举措提振文化和旅游消费

今年春节，“去阿朵小镇过大年”成为热词。阿朵老街大庙会、阿朵花屿灯会、民俗文化艺术节、冰雪运动、网红打卡、主题民宿……一站式吃喝玩乐、别样的假期体验吸引大批市民和游客来到阿朵小镇度过新春假期，感受传统年味。过年期间，阿朵小镇客流量达18万余人次，民宿入住率达95%。

汉唐文化爱好者曾小瑶在春节期间参加了阿朵小镇两天一夜的全沉浸剧本游戏《藏花集》，穿着汉唐服饰，提着花灯，她在小镇街头感受灯火阑珊的意趣，并且带着任务通关打怪完成任务。“文化和旅游结合起来，让人更愿意留下来。”她说。

近年来，在文旅融合大趋势下，节庆旅游、康养旅游、乡村民宿游、影视旅游、红色旅游等文旅新业态在西海岸新区不断涌现。

此外，西海岸新区文化和旅游管理部门连续4年发放文旅惠民消费券，补贴范围涵盖图书报刊、文创产品、文艺演出、研学旅游等20多个领域。

2021年，青岛西海岸新区限上住宿业全年实现营业额12.8亿元，同比增长36%；文化娱乐业实现营收13.9亿元，同比增长26%；海洋旅游业强劲反弹，增加值199亿元，增速16%。金沙滩啤酒城休闲美食街区荣获山东省级旅游休闲街区称号，灵山岛省级自然保护区入选创建山东省旅游民宿集聚区，东方时尚中心、东方影都融创影视产业园获评第六批山东省重点文化产业园区，西海岸新区获评首批山东省文旅惠民消费示范区、2021年中国夜经济影响力区市20强。

以全域文化和旅游为抓手，西海岸新区文化和旅游管理部门将旅游业作为乡村经济的重要增长点，结合当地特色小镇和美丽乡村建设，大力发展乡村旅游，蓝莓小镇宝山、北茶之源海青镇、油画小镇张家楼等乡村旅游热门景点纷纷兴起。西海岸新区张家楼街道大泥沟头村，由于绿泽画院的兴办，从一个偏远落后的小山村蝶变成画师云集的“达尼画家村”，油画主题的民宿、生态园等文旅项目相继落户，部分村民还拿起画笔，成为农民画家。依托油画产业，落户当地的青岛艺术博览城年交易额突破6000万元。

在2022年2月山东省文化和旅游厅公布的“好客山东·乡村好时节”年度优秀案例入选名单中，共有57个优秀案例，西海岸新区2个项目成功入选，海青镇的茶山梯田、藏马镇的阿朵小镇分别被评为年度大地景观、年度网红打卡地。目前，西海岸新区已培育创建乡村旅游品牌58个，营造了越来越多样化、个性化、品质化的文化和旅游度假体验，也为乡村振兴注入了新动能。

公共文化艺术提振城市人文精神

近年来，西海岸新区文化和旅游局全方位拓展公共文化和旅游服务内容和空间。凤凰之声大剧院、星光岛大剧院等文化设施陆续投入使用；2021年8月西海美术馆开放，聚集艺术资源，为公众与艺术爱好者提供交流和欣赏的平台；集图书馆、博物馆等多种文化功能于一体的城市文化新地标——市民文化中心正在建设中。2022年1月，第五届“国际公共艺术奖”、中国·青岛西海岸新区公共艺术方案国际征集活动颁奖典礼暨国际公共艺术论坛系列活动举行，国内外公共艺术领域的专家、学者，聚焦西海岸新区文化特色和发展需求，共同探索提升城市品质、打造城市文化IP的新理念与新方式。“公共文化与艺术能提振城市人文精神，有利于公众与游客对城市人文的热爱与认知，也促进人们对城市品格的进一步认知与认同。”山东工艺美术学院院长潘鲁生说。

围绕打造“啤酒之城、音乐之岛、影视之都、会展之滨”的城市品牌，青岛西海岸新区通过举办大型节会等系列城市营销活动，让这4张名片深入人心。例如，开通上海到西海岸新区的啤酒节文旅专列，开展“醉美西海岸 嗨翻上海滩”、点亮上海城市地标系列城市文旅推介活动，实现了省外游客数量超过省内的历史性突破。举办两届的“青岛凤凰音乐节”引领了“音乐节+旅游”这一新文旅消费模式，首届音乐节“青岛凤凰音乐节”的话题阅读量达到2.2亿次，西海岸新区文旅、酒店餐饮等行业都迎来消费小高峰。西海岸新区文化和旅游局整合文化和旅游资源，策划推出“花开西海岸”“干杯西海岸”“驾行西海岸”“冬游西海岸”等四季文化和旅游品牌；评选西海岸新区“十大美景”“十大文旅地标”，将城市形象宣传和旅游产品推介有机融合，增强了新区的软实力和影响力，提升了新区的知名度和美誉度。

来源：中国文化报