行业观察 | 打造夜间文旅消费 繁荣发展的强劲引擎

大力发展夜间文化和旅游经济是拉动消费增长、转化发展矛盾、满足人们美好生活需要的重要途径。2021年，文化和旅游部评选了第一批120家国家级夜间文化和旅游消费集聚区，第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区（简称“集聚区”）申报也于今年2月启动，集聚区的规模和影响力正在持续扩大。目前，首批集聚区产品和服务供给丰富、业态集聚度高、公共服务完善，在激活文旅消费方面，已经逐渐探索出自己的一套模式和机制，通过业态创新、场景创新、模式创新、服务创新等，多维度激发夜间文化和旅游消费，拉动效果显著。

创新业态场景 满足多元消费需求

首批集聚区通过跨界耦合、场景交互，打造了多元丰富的夜景文旅消费矩阵，通过“特色文化+现代科技”打造夜游场景、“潮流文化+时尚文化”创新夜娱场景、“景观特色+文化记忆”打造夜演场景、传承创新历史记忆打造夜市场景、集聚特色美食品牌打造夜宴场景，形成了“夜游、夜演、夜娱、夜购、夜市、夜宴、夜读、夜宿”等多业态融合的夜间消费场景，满足了消费者日益个性化、品质化、新潮化、体验化的消费需求。例如，四川成都市春熙路大慈坊街区以“锦江故事卷轴”为主线，打造了“夜游锦江”项目，利用数字光影技术在建筑立面、堤岸、跌水景观呈现多维空间场景秀，以“主题集市+蜀都韵味+水岸生活”的方式，绘制出老成都、蜀都味、国际范儿的生活美学地图。目前已设置4条特色游线，通航里程增加至7.8公里，游客不仅能体验“船在锦江中，万户入画图”的璀璨夜景，还能欣赏到合江亭、安顺廊桥、望江楼和锦水迎晖特色美景。同时，成都市春熙路大慈坊街区还推出了“四潮”文旅消费专线，街区聚集潮玩店150余家、茶咖酒肆200余家和街头艺演等文旅业态，推动科技赋能，持续营造地景打卡、VR体验、光影演绎、影院剧场、裸眼3D等时尚消费场景，打造“锦官不夜城”。

梳理特色文化 举办主题活动

首批集聚区注重对本地历史文化、特色民俗文化和非遗文化进行创意开发，通过活化历史文化资源，打造国风国潮文化体验；活化民俗文化资源，打造民族特色文化体验；活化非遗文化资源，打造特色非遗手作体验，全方位激发文化元素在集聚区场景的塑造及应用，使游客全方位、沉浸式体验特色文化风情。例如，贵州黔东南苗族侗族自治州丹寨万达小镇引入了丹寨8项国家级、22项省级非物质文化遗产，将具有鲜明民族特色的内容融入小镇演艺、餐饮、住宿、零售等业态中。

为充分调动社会多方力量，首批集聚区还打造异彩纷呈的主题文化活动和消费惠民活动，通过培育品牌文化活动、举办特色艺术节展、举办民俗文化活动等方式，活跃夜间消费氛围，引领新消费趋势，集聚夜间消费人气。例如，北京市朝阳区798、751艺术街区举办了特色艺术展、夜游美术馆、青少年戏剧节、艺术海报节等丰富多彩的文化活动，带动夜间消费人气不断攀升。

促进文旅消费提质升级 增强智能交互体验

陕西西安市曲江大唐不夜城步行街持续创新开发“不倒翁小姐姐”“奋斗在路上”等系列网红IP，带动街区旅游接待人数跨越式增长；浙江杭州宋城景区用先进的声、光、电科技手段和舞台机械打造的“宋城千古情”重要IP品牌，重新演绎经典故事，成为杭州夜间文化地标……首批集聚区创新文化内涵与体验形式，打造旅游演艺、文创等IP，在促进文旅消费提质升级的同时，打造兼备本土特色与国际潮流、文旅体验与城市休闲共融的夜间文旅消费品牌。

在不断打造IP，提升知名度的同时，集聚区顺应时代发展需求，将传统文化、现代美学与5G、人工智能物联网、全息投影、裸眼3D技术等现代科技相融合，积极运用现代科技创新夜游场景表达、运用光影技术打造夜秀等产品、运用基于位置服务相关技术提升夜游体验，创新消费体验项目和空间场景，增强了沉浸式交互体验和情感共鸣。

成都市春熙路大慈坊街区大量运用数字技术，精细植入工业美学、科技美学和生态美学元素，促进“数字文化+硬核科技+未来街区”巧妙融合，形成潮流酷炫、未来感十足的市井夜游场景表达。携手视听平台联合出品”美好生活·云听锦江“电台，打造线上文旅推广平台，引导听众线下体验消费，自2022年元旦上线以来，《云听锦江》栏目播放量突破1000万，仅春节期间就推动文旅消费过亿元。

鼓励延时开放 提升公共服务效能

首批集聚区注重通过鼓励文旅消费场所、公共文化服务机构延长营业时间，拓展全时文旅消费空间，完善公共服务配套体系，以此提升夜间文旅服务效能。

比如，江苏南京夫子庙—秦淮风光带的科举博物馆、南京老字号博物馆、王导谢安纪念馆等文博场馆夜间延时开放，引领南京市博物馆夜游热潮；重庆观音桥文旅休闲区整合人流车流、智慧城管、智能路灯、智能公厕等大数据展示，建成“云上观音桥”智慧系统。此外，四川省天府旅游名县已经成为响亮的四川名片和超级IP，成都市锦江区正在扎实推进天府旅游名县创建，进一步完善公共服务建设，丰富旅游产品供给，提高游客体验度。

总体来看，夜间文旅消费承载着人们感知多元文化和体验美好生活的追求向往，是激活新一轮消费升级潜力的重要形态。未来业界通过创新探索，将进一步推动各类主体加强交流促进，创造适合自身的夜间文旅消费新产品、新场景、新模式。

来源：中国文化报