【会员风采】初心不忘，弘毅致远——济宁孔子文化旅游集团

济宁孔子文化旅游集团是由济宁市委、市政府主持成立的全资国有大型文旅企业，承担济宁文化旅游国有资产运营及管理、国有资本运作、文化旅游项目投资建设等职能，是弘扬优秀传统文化、推动文化旅游深度融合发展的重要平台。

集团下设景区运营管理、旅游宾馆酒店运营管理、项目开发建设、文化创意商品研发、文化旅游投融资运营、研学游与文旅职业培训六大板块，拥有济宁旅游惠民卡发行等资质。

 整合行业资源，打造知名品牌 

作为中华文明的主要发祥地之一，济宁自古素有“孔孟之乡、礼仪之邦、运河之都”的美称，始祖文化、儒家文化、水浒文化、运河文化、梁祝文化在这里交相辉映、相融共生，人文与自然资源富集，文旅产业独具特色。

2019年，济宁孔子文化旅游集团成立。立足于济宁市丰富的历史文化资源，孔子文旅坚持古为今用、推陈出新， 历经多年深耕，形成了“东文西武、南水北佛、中古运河”的旅游大格局。

孔府鸟瞰

经过资源整合，集团现拥有梁山县水浒寨旅游发展有限公司、曲阜市三孔文化旅游服务有限责任公司等十余家较为成熟的文旅企业，成立了济宁儒兴智慧旅游有限公司、济宁儒兴研学旅游发展有限公司、山东儒兴产业发展投资有限公司等多家平台公司，下辖星级酒店、A级旅行社、大型游客中心、研学游、康养游基地及其他景点，各级子公司达八十余家。

2021年11月发布的文旅集团品牌影响力（MBI）100强榜单上，济宁孔子文旅集团名次攀升，品牌影响力跃居全国第二十五位。

 策划文旅项目，拓宽发展方向

目前，孔子文旅负责运营的A级景区占全市的70%以上，拥有“文化圣地体验游、国学经典研学游、运河微山湖休闲游”三大系列产品，十四大主题三十三条旅游线路项目，习儒拜圣、中华成人礼、文武双全、中华文化寻根、礼佛禅修、红色文化、湿地科普、运河探访、工业科普以及民俗文化工艺体验十大特色文化旅游品牌。

集团打造的“运河之都美食之旅”精品路线项目，别开新面地将美食文化融入文旅，人们既可以通过寻访古八景、眺望古运河追溯古城的悠久历史，漫步太白路、浣笔泉路、宣阜巷等历史文化风情街巷探访街巷里文化意蕴，也可以在街头巷尾品尝独具地方特色的甏肉干饭、林家湾炖鱼，或是前往瑞元亭、八方斋、芳袭人等老字号品味舌尖上的济宁。

2021年，集团红色研学线路荣获“2021年第二届山东省研学旅行创新线路设计大赛”一等奖。

通过打造高质量旅游产品，提高服务水平，顺应大众旅游多样化、个性化消费需求，拉动更高质量、多层次、全方位的体验性消费业态。

在开发旅游产品的同时，孔子文旅还举办了曲阜国际孔子文化节、曲阜孔子研学旅游节、邹城母亲文化节、梁山水浒文化节、微山湖荷花节等精彩纷呈的节庆活动。

中国（曲阜）国际孔子文化节始于1984年，由原国家旅游局和山东省人民政府共同举办的“孔子诞辰故里游”活动发展而来，1989年更名为“中国（曲阜）国际孔子文化节”，成为弘扬以儒家思想为代表的优秀传统文化的重要平台。

近年来，尼山世界文明论坛与孔子文化节又融为一体，整体层次更高、覆盖面更广、影响力更大，资源的整合为文旅产业的发展注入强大的动力。

 开发文创产品，科技赋能未来

2021年5月30日，济宁孔子文旅集团“文创商品研发中心”建成开业，成为济宁市首个文创商品研发中心和特色旅游商品旗舰店。

研发中心以培育济宁市文旅商品自主品牌为目标，深入挖掘优秀传统文化资源，与现代设计巧妙结合，拉近文化与公众的距离，创作出了一系列具有历史性、艺术性、知识性、实用性、趣味性的济宁特色文创产品，是集文化旅游商品研发孵化、文创精品展示体验、阅读休闲为一体的多业态场馆。

孔子文旅设计推出了“论语书简蓝牙音响”“圣迹图鼠标垫套装”“印象红船蓝牙音响”等“文化+科技”系列商品，研发创作了“五圣人印”“夫子印”“论语铅笔”“致敬初心瓷杯”“红色记忆”文具套装等百余款特色文创商品。

集团研发的产品荣获“印象济宁”外宣精品奖，以及第三届山东省文化和旅游商品创新设计大赛暨“致敬100·红色印记”文创产品征集活动、“创意济宁”文创产品设计大赛等的奖项，为文化产业升级、文化资源挖掘、文创品牌打造、文创产业开发注入了强劲动力。

与此同时，孔子文旅通过连续三年举办游客最喜爱的文旅商品评选活动，促进文化和旅游商品的规模化发展，加强文化创意产品、非遗产品、民间工艺产品的融合发展，进一步繁荣了文化旅游市场，构建文化旅游商品开发新格局。

第二届中国国际文化旅游博览会孔子文旅集团展台

在着力于文化资源开发的同时，孔子文旅同样注重把握未来文旅行业发展方向，探索“科技+文旅”，以科技手段赋能文化遗产焕发新生。

集团旗下三孔景区的数字文旅融合体验项目——“智慧·三孔”MR数字文旅融合体验项目采用了全球领先的MR混合现实、人工智能、大数据、计算机视觉与声学技术，结合景区的历史文化内容，叠加全息数字化内容，打造与景区现场相对应的三孔平行世界。

一副MR眼镜连接起过去与现在、虚拟与现实，人们不仅可以感受文化遗产，还可以走进千年前的世界，见证鲜活的文化场景。

目前，孔子文旅正持续发力，将“智慧·三孔”MR数字文旅融合体验项目的技术推广应用到其他文旅景区之中，并加快最新数字项目的研发，拟推出“行走的三孔”、数字文创空间、沉浸式虚拟景区游览等系列高科技数字化文旅产品。

不仅如此，孔子文旅还加紧建设智慧服务平台、全域智慧旅游大数据平台，在品牌宣传、产品开发、智慧旅游等方面实现了新的突破。

未来发展中，济宁孔子文旅集团将按照“发展大旅游、组建大集团、形成大产业”的目标思路，重点建设以孔子为引领的儒家文化品牌、以运河文化为主线的文旅康养项目品牌、以东方儒家为特色的餐饮服务品牌、以文化创意为核心的旅游商品品牌、以智慧旅游为依托的全域旅游品牌这五大品牌，整合一批优质资源、策划一批精品线路、建设一批核心项目；同时，加大对外合作力度，全力打造“省内一流、全国知名”的文化旅游产业综合服务平台、运营平台、投融资平台，为推动济宁市以及全省文旅融合高质量发展做出积极贡献。