行业观察 | “+文化空间”打开文旅消费新可能

▲“合柴1972”艺术文创园

刻满沧桑的厂房与现代建筑交融碰撞，美轮美奂的酒店打造出“可以住的艺术馆”，将历史玩出花的“记忆景区”进入人们视野……近年来，工业、农业等领域纷纷将目光投向文化空间建设，加速与文化旅游业融合创新，引领了一波新风潮。

在各个领域的产业竞技场和各项服务的事业发展地，或是建立跨界思维，或是进行跨界运营，或是推出跨界产品，鲜活实例不断涌现，力图以“+文化空间”后的反差感触发更多文旅消费可能性。

“合柴1972”：唤醒历史文化资源

近年来，将工业旧址与现代艺术设计相结合，改造成文化创意街区或文化场馆，已成热门“打法”。手握“融合牌”，让大批工业遗产通过保护和再利用“活”起来，具备了观光旅游乃至文化教育等复合功能，大受市民和游客青睐。

“工厂存而不废，还有了这么多新标签，我感到特别自豪。”在安徽合肥“合柴1972”工业记忆小镇，原合肥柴油机厂的退休职工马屿经常以“导游”的身份，向人们介绍着小镇历史。据不完全统计，每天约有3000人到小镇参观游览，寻找和感悟城市记忆。

2019年10月，原合肥柴油机厂经过一番改造，成为“合柴1972”艺术文创园区（即“合柴1972”工业记忆小镇，简称“合柴1972”），开启了它属于新时代的生命周期。

“‘合柴1972’是按照工业遗产沉淀保护与文化创意相结合的思路打造的，在保留原有建筑肌理和结构特征的基础上，融入现代元素，让工业遗产与城市人文记忆从沉寂中跃动鲜活起来。”据该园区相关负责人介绍，项目建设中保留了岗楼、穹顶、车间、烟囱等工业遗址，并进行二次设计和改造，让人们仿佛置身于往昔的工厂中，又能从咖啡厅、文创店中品味潮流气息和时空交叠的特殊美感。

除了“颜值”，融合创新的关键还在于内涵。进入“合柴1972”，步行没多远，就会看到一幢标有“合肥家电故事馆”字样的旧式建筑，由老家电故事馆、智能家电展示馆、合肥情景街、手工艺品区以及凿壁偷光图书城等主题板块组成。“看着这些旧式小卖铺，老式冰箱、收音机，电子维修店、无线电厂流水线，就能想象当年凭票排队购买家电的场景。”游客赵哲在一件件展出的原件前，特意发微信朋友圈称“这次打卡，令人感慨万千”。

据了解，“合柴1972”正升级打造一个集博览展示、科创办公、都市休闲、时尚生活、配套商业等于一体的科技文化创意区，满足游客多元需求。

上海万和昊美艺术酒店：融合空间成文化地标

不同事物碰撞交互总能带来新奇感受。近年来，文化和旅游的开放程度越来越高，不仅频频与“科技”“社交”联动，也主动参与跨界融合，多行业共同完善文化产品及服务，开辟出一条条新赛道。

“步入酒店大堂，我被眼前的艺术景象惊艳到了。”专注于艺术酒店体验的自媒体人“达子”这样描述自己与上海万和昊美艺术酒店的初次相遇。该酒店历时5年、斥资10亿元精心打造，融合了120位艺术家和顶级设计师的500多件艺术品。占地6万平方米的“昊·艺术社区”融入艺术展览、艺术家驻留项目、艺术酒店、艺术公寓、艺术商店和艺术餐厅等15个核心项目。

其中，昊美术馆（上海）早在2017年就瞄准夜间文旅生活，突破住宿单一功能，将综合服务能力迁移至文化供给，通过举办国际性当代艺术展和艺术活动，突破休闲娱乐为主的酒店模式，拓展为艺术交流展示平台。这种形式也让酒店与美术馆形成双向导流。

无独有偶。被誉为“国内首家艺术收藏酒店”“家居艺术品收藏博物馆”的物与岚·设计收藏酒店，集合欧洲各设计大师的经典单品，有超过60件堪称孤品的艺术佳作。据酒店负责人介绍，多数住客是为欣赏这些中古好物而来。值得一提的是，该酒店与其他艺术酒店展示作品的思路不同，绝大多数中古家具是可售的，因而形成了四时不同的流动风景，持续吸引文化爱好者前来住宿观赏。

业界专家认为，景区或旅游企业打造文化空间的做法由来已久，未来发展重在运营，要通过文化创意植入、高新技术专业应用、节事活动策划等方式，让文化空间真正释放叠加效应，持续带来别具特色的文化体验。

螺蛳粉文创作品大赛：打造文旅消费新增长点

对于文旅融合创新，如果仅做氛围营造，都只算“浅尝”。要想“长红”，还需跨界。而迈出这一步之前，更重要的是做强主业，锻造核心竞争力。

从去年开始，广西柳州面向全国举办螺蛳粉文创作品大赛。据主办方统计，开赛3个月，来自外地的参赛作品占比55%，涵盖生活用品、装饰、动漫、游戏等类别，足见“网红”美食螺蛳粉的影响力。

该大赛以“艺术生活场景类”“卡通动漫IP形象类”“内外包装设计实物类”三大类主题作为评选标准，一方面给予参赛者充足的创作空间，另一方面也便于吸纳优秀作品助力产业。如，获得“内外包装设计实物类”优秀奖的作品“小螺蛳的冒险系列包装盒”，根据螺蛳粉的主食和配料螺蛳、酸豆角、酸笋等的外形特点，用拟人化的手法创作出“小螺蛳的大冒险”IP形象，已被主办方列入动漫开发计划，通过剧本和主题音乐进一步讲好柳州螺蛳粉故事。

再如，获得“艺术生活场景类”银奖的“柳小州爱嗍粉”卡通摇头摆件，以柳州“老市长”柳宗元为原型，历经近一个月的建模、3D打印、精磨、上色、安装摇头弹簧等流程，成品获得一致好评。其作者是52岁的铁路职工潘浩洁。“我的业余爱好就是绘画和设计，这次有幸获奖后，希望自己的这套作品能够投入批量生产，成为柳州螺蛳粉的一款代言产品。” 潘浩洁说。

由此可见，融合创新不一定是实体文化空间的再造，也可体现为数字文化产品的衍生。无论哪种形式，均以服务用户为目标，将精神价值作为品质提升的一把标尺，将文化输出作为拓展市场、增加曝光、稳固粘性的法宝。

值得深思的是，无论是文旅行业的成熟经验转化，还是文旅业与其他行业的通用能力转化，以“跨界”为标配的融合创新都是建立在主业过硬基础上的。可谓先做积淀才有输出，先有文化格调才有文化价值，先重质量才能引来持久流量，先顾大局才能真正入局。摆明文化账的同时做赢经济账，才能真正经得住时间考验。

来源：中国文化报