借力国际平台 让更多美丽乡村走向世界

3月28日，联合国世界旅游组织秘书长祖拉布·波罗利卡什维利在埃及开罗召开的第48届中东委员会会议上宣布，第二届“最佳旅游乡村”评选工作启动，申报环节于6月28日截止，评选结果年底公布。

世界“最佳旅游乡村”倡议由联合国世界旅游组织于疫情肆虐的2021年发起，内容包括“最佳旅游乡村”评选、旅游村提升和“最佳旅游乡村”社区群三部分。首届“最佳旅游乡村”评选吸引了世界各地众多乡村参加，经过近半年的专家综合评审，来自32个国家的44个乡村最终入选2021年“最佳旅游乡村”名单；还有20个旅游村被纳入“提升计划”，将在世界旅游组织的指导和帮助下完善提升。

中国国家主席习近平提出“两山”理论的初始地——浙江安吉县余村、入选联合国教科文组织世界遗产名录的安徽黟县西递村，凭借独具特色的自然风貌、旅游资源和历史文化积淀，以及申报团队的出色讲解和表现，获得2021年“最佳旅游乡村”称号。作为全国第一批和第二批全国乡村旅游重点村，余村和西递村获此殊荣，完成了由国家级乡村旅游重点村到世界级优秀旅游村的华丽转身。

余村和西递村获评“最佳旅游乡村”称号是各方积极努力和辛勤付出的结果，既展现了国际社会对两个村庄在经济、社会和环境三大层面的肯定，也成为通过权威国际组织和平台主动开展的一次高规格、广范围、集中性的巧妙宣传。

余村和西递村的图文信息在联合国世界旅游组织的官方网站上清晰醒目，中国文化中人与自然和谐共生理念的实景表达，真实呈现在源源不断的各国访问者眼前。余村和西递村参加评选的过程是培养年轻旅游从业者和管理者的实践场景，也是扩展国际视野、提升讲好中国故事能力的拓展训练课堂。两村在“最佳旅游乡村”评选中脱颖而出，客观上通过乡村旅游切口完成了一次对“美丽中国”品牌的宣传，对国内其他乡村旅游目的地的宣传和提升产生长效示范作用。余村和西递村主动借力国际组织和平台，与国际同行自信开展竞技性宣传展示活动，与当下创新叙事方式、讲好中国故事的对外传播工作统一起来，可以放在建设文化和旅游强国语境下给予进一步的认识和评价。

2019年以来，文化和旅游部与国家发展和改革委员会联合开展了3批全国乡村旅游重点村镇遴选推荐工作，3年来共确定和公布了1199个全国乡村旅游重点村和第一批100个全国乡村旅游重点镇（乡）。入选村（镇）在原有自然禀赋支撑和历史文化积淀的基础上，利用地方在政策、资金、市场、人才等方面的倾斜支持，充分发挥旅游业涉及面广、带动力强、开放度高的优势，为全面推进乡村振兴战略、建设“美丽中国”发挥着示范带头作用。

这些旅游村是中国锲而不舍开展乡村建设的典型代表，是近年来贯彻“两山”理论、务实推进生态文明建设的显著成果，也是后工业化时代提升“美丽中国”品牌国际知名度和吸引力的新名片。它们依山傍水，历史悠远，文化厚重，承载着现代人对“望得见青山、看得见绿水”的热切期盼和对“记得住乡愁”的深情寄托。

在我国，周庄、同里、乌镇、华西村、南街村、袁家村等特色村镇通过多年来的发展和宣传树立了鲜明形象，吸引了众多游客，但还有很多村镇由于地理位置、交通设施和区域发展不平衡等原因，无法与国内知名村镇以及欧美国家的古村名镇相比，就像深巷里的好酒，“待在闺中无人识”。这需要各级政府、旅游主管部门、业界和学界共同努力，在落实推动乡村振兴战略的进程中开阔视野、拓展思路，积极利用国际组织和国际平台加大宣传力度、创新叙事方式，让更多旅游重点村镇闪耀在世界旅游版图上，成为外国游客向往的“世外桃源”。

（文章来源于中国文化报：作者为海牙中国文化中心张清；常州工学院张美伦，如有侵权，请告知删除）