数字文化赋能乡村振兴 条条大路通向美好生活

人们熟知的农副产品有了“吉祥物”，地方非遗成为动漫主角，直播带火乡间的古村落……如今，数字文化正为乡村增添新动能。历史悠久的农耕文明积淀了深厚的乡土文化和特色民俗，乘上数字快车，为百姓生活带来新气象。

营造良好生态

文化和旅游部、教育部、自然资源部、农业农村部、国家乡村振兴局、国家开发银行近日联合印发《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，明确推进数字文化赋能，对数字文化产品开发、运用多种产业业态、品牌形象塑造及特色销售等提出具体要求。

中央网信办、农业农村部、国家发展改革委、工业和信息化部、国家乡村振兴局联合印发的《2022年数字乡村发展工作要点》也将繁荣发展乡村数字文化列入重点任务，提出要加强乡村网络文化阵地建设、推进乡村优秀文化资源数字化；同时，明确到2022年底乡村数字基础设施建设持续推进，5G网络实现重点乡镇和部分重点行政村覆盖，农村地区互联网普及率超过60%。

政策指向十分明确，一方面为乡村发展数字文化产业打好硬件基础，另一方面则加大资源投入，多角度、多层面发掘乡村文化资源，为乡村振兴提供新增长点。

业界专家指出，在数字文化产业赋能乡村振兴的过程中，数字文化企业在技术、资金和平台资源方面的优势明显，应搭建乡村文化生产与传播平台，加快参与乡村数字精品内容创作、沉浸式体验项目开发、优秀传统文化资源活化与品牌IP打造，促进农村产业结构调整。

盘活文化积淀

行走在乡间，看似寻常的风景里大多藏着独特的故事，这也正是“一乡一品”的底色。近年来，不少数字文化企业充分发挥自身优势，采用创新方式深入乡村肌理，通过文创产品开发、沉浸式项目打造、数字IP提炼等多种形式，彰显乡村文化个性，刺激文旅消费，取得了一定成效。

黄梅戏、花灯、造纸……很多人还没去过安徽省潜山市龙潭乡万涧村，就已经从短视频里了解了这个小山村。近年来，当地政府联动新媒体平台，记录下传统技艺传承和文化设施建设的过程，获得了众多网友点赞，也引来了乡村规划师，将创意带进了乡村建设，让村民享受新发展理念的实惠。

5G、4K/8K超高清、VR/AR、全息互动投影……走进四川省南充市南部县八尔湖镇，人们不仅沉醉于青山翠拥的景色，还能体验到传统与现代的交融。在这里，囊括数字体验区、乡村振兴学院等功能区的数字乡村馆，是集乡村振兴大数据服务、数字文娱体验、乡村振兴人才培训、农产品线上线下销售为一体的综合性场馆，也是数字文化激活乡村风物的典型。

当下，数字文化产业和乡村振兴的结合点越来越密集，产生多元碰撞，为乡村振兴提供了新思路。

浙江省杭州市西湖区桐坞村搭建“桐富云”乡村数字化智慧平台，集成了文化、邻里、健康、出行等各类服务。这一数字文化样板集中呈现了村级产业布局，已经成为当地综合治理的重要手段。

2020年4月，重庆彭水苗族土家族自治县与腾讯签署战略合作协议，依托互联网企业的科技资源及能力，充分挖掘彭水独特的民族、文旅和生态资源。当年8月，腾讯就在彭水蚩尤九黎城推出了IP场景彭水“苗乡欢乐茶馆”。该项目创新采用“游戏+文旅+电商”的模式，将彭水地域风貌植入《和平精英》《欢乐斗地主》《欢乐麻将》游戏场景，实现每天千万人次开展“云游式”体验，让玩家在线上领略彭水的壮美山河与民族风情。同时，腾讯还通过主办设计大赛，将彭水特色民族文化通过新潮形式多元表达，依托游戏IP打造联名非遗文创、农产品，并联合电商平台和主流媒体，导流拓展销路，实现以文促旅、以旅助产的目标。据统计，相关专题馆上线首周访客就突破800万人次，带货直播吸引超5000万人次观看，销售额是相应产品过去一年在主流电商平台销量的3倍。

转化经济动能

数字文化利用“文化+”和“数字+”等形式，促进了乡村各产业融合创新发展，加快了产业结构、消费结构升级，促进了城乡的资源、人才、技术等双向流动，显示了文化助推乡村振兴的力量。在此基础上，转化经济动能成为一大重点。

让更多人看得见山、望得见水的同时，如何打造特色产业，构建独具一格的符号，让人们记得住乡愁？数字文化深度参与乡村振兴，还有很长的路要走。

业界专家指出，目前，乡村文化产业基础仍比较薄弱，面临发展规模较小、人才资金缺乏、市场信息闭塞等短板。数字文化不是万能药，也不能一蹴而就，其效力的发挥还需依托完善的市场机制和稳定的产权环境。

下一步，在资源挖掘方面，需立足乡村发展实际，构建优秀传统文化数字化保护平台，加强知识产权保护，为文化传承与创新提供保障；在品牌建设方面，要以智能技术为手段，以高品质的影视、书籍、游戏、动漫、音乐等产品为依托，丰富文化体验，扩大社会影响力，加深人们对乡土文化的认识；在投融资方面，需给予数字文化企业充分的政策支持，提升数字化金融服务及数字化传播水平，为文化创意产业夯实基础。此外，数字文化产业助力乡村振兴，将农产品销售、乡村文化形象植入数字文化产业链，在实现经济效益的同时，要注重提升社会效益，以服务升级带动文旅消费，让增量转化为能量，为乡村振兴提供持久动力，实现高质量发展。

来源：中国文化报