立足齐鲁文化、天下泉城打造济南城市 IP

文化是城市的根与魂，也是城市辐射力和影响力的源头活水。习近平总书记指出：“体现一个国家综合实力最核心的、最高层的，还是文化软实力，这事关一个民族精气神的凝聚。我们要坚持道路自信、理论自信、制度自信，最根本的还有一个文化自信。”当前，城市竞合已进入硬实力与软实力并重的新阶段，济南高度重视提升城市软实力，将其作为城市发展的重大战略抓紧抓好，正当其时、正应其势。
  

一、城市软实力是独特的城市DNA
  当今世界，软实力越来越成为一个国家、一座城市综合实力的重要标识。随着中国城市经济的快速发展，不同城市也呈现出了分化发展的特性，寻找并擦亮自身独特的城市DNA，是提升城市软实力的核心要义。
  对外而言，软实力是展示城市精神的鲜明标志。必须在持续增强城市硬实力的同时，全面提升软实力，以文化人、以文铸城，才能更好展示城市特色，从千人一面中脱颖而出，在千篇一律中答好“我是谁”的问题，进而向全世界展示风姿各异的中国风貌。
  对内而言，软实力是凝聚发展共识的内生动力。“人是要有一点精神的”，城市亦然。从政策、产业、资源禀赋等切面来看，城市发展历程固然受到这些因素的显著影响，但归根结底塑造城市气质的决定性因素，是根植于城市文化上的软实力。全面提升软实力，明确目标、方向、维度、态度，城市发展才有了聚焦而持续的原动力。
  

二、坚持创造性转化、创新性发展是提升软实力的重要路径
  城市软实力是多方面的，要抓住主要矛盾，首先是要锚定城市最突出、最基础的城市特质。习近平总书记在十八届中央政治局第十三次集体学习时指出：“不忘本来才能开辟未来，善于继承才能更好创新。我去年到山东考察调研，去了曲阜，在那儿我说过，对历史文化特别是先人传承下来的价值理念和道德规范，要坚持古为今用、推陈出新，有鉴别地加以对待，有扬弃地予以继承。这就是说，我们既不要片面地讲厚古薄今，又不要片面地讲厚今薄古，而是要本着科学的态度，继承和弘扬中华优秀传统文化，努力用中华民族创造的一切精神财富来以文化人、以文育人。”这一关于传统文化传承发展的重要论述，为提升济南软实力提供了根本遵循。
  一方面，济南有着悠久的历史文化传统。8000年泉水史、4600年文明史、2600年建城史，长期受到齐文化和鲁文化深刻影响的济南，在儒家思想的交融下，具有国内其他大城市所不具备的历史底色和文化优势。另一方面，济南也有着优越的自然文化资源。“家家泉水，户户垂杨”“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”，趵突泉、黑虎泉、五龙潭、珍珠泉……百泉争涌塑造了独一无二的“天下泉城”。此外，济南还拥有深厚的红色资源，以及现代活跃的都市文化。用好济南丰富的文化资源禀赋，推动优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，是全面提升济南软实力的重要路径。
  

三、把握规律特点、推动出新出彩是提升软实力的重要举措
  城市软实力是城市竞争力的重要着力点。全面提升济南城市软实力，必须从城市特质的主观条件和当前发展阶段的客观要求出发，更加重视把握软实力建设的特点和规律，在出新出彩上下功夫，以新思维、新方式打造齐鲁文化、天下泉城的城市IP。
  一要提升策划统筹力，找准济南个性。济南拥有丰富的文化基因，提升城市软实力要有侧重、有规划，做到人无我有、人有我特。应当从齐鲁文化、天下泉城这样知名度高、独特性强的文化入手，打造济南的城市个性和城市IP。这不单是文化部门的工作，更要提高站位，将城市个性融入济南经济社会发展的方方面面，从城市建设、文物保护、文旅开发，到文化教育、新闻传播、产业发展等各个领域，展现济南的城市个性、凸显济南的城市精神。以上海为例，习近平总书记2007年在上海工作期间概括了“海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和”的上海城市精神，上海紧紧抓住这一主线，塑造上海国际化大都市形象。值得关注的是，打造城市个性，不是喊一句口号，而要落到可量化、可推广的政策体系和措施行动中去。以广为人知的“好客山东”为例，除在全国主流媒体进行密集宣传之外，还明确提出加强“好客山东”文化旅游品牌体系和服务质量建设。
  二是加强形象传播力，讲好济南故事。让济南软实力为更多城市和更广大人群熟知，不能“养在深闺人未识”，而要主动出击、出新出彩。当前，文化传播的形式渠道已经发生了巨大变化，加强软实力的传播力，也要有新思维、新办法。首先，要借助更多平台载体走出去。济南要多建立与省内外、国内外城市的文化合作机制，通过友好城市、国际组织、国际会议等平台载体，让济南文化登台亮相，讲好济南故事。其次，要采用多元化的传播手段。比如一首歌把成都唱红、一个抖音平台让古都西安成为新晋“网红”；再如广州通过《雄狮少年》《白蛇传·情》等影视剧，带热了岭南文化。把思路打开，济南故事才能讲得更精彩。再次，要重视意见领袖的作用。如今，网红、大V成为舆论场的重要力量，提升城市软实力也不妨借助其力量。上海城市宣传片里不仅有姚明还有李佳琦，“带货达人”不仅起到了宣传作用，还为上海制造、上海品牌点赞代言。这些新思维，都值得学习借鉴。
  三是夯实文创硬实力，激活济南品牌。提升城市软实力，除了政府部门统筹宣传，更重要的是社会参与、企业出力，注重产业内涵。传播软实力的，不仅是一种精神气质，更需要看得见摸得着的产品、服务和品牌。这就需要加强文化产业体制机制改革，激活文化领域企业活力，培育文创新业态。近年来，广州在动漫、游戏、直播等新兴文化业态上大力发展，成功拓展了城市的文化内涵；长沙则有意打造了“茶颜悦色”等一批餐饮网红品牌，强化了长沙娱乐休闲的城市文化；上海则陆续策划了一系列文商体活动，包括F1中国大奖赛、网球大师赛、上海国际电影节、上海时装周等，进一步烘托了上海的时尚特质。在打造城市软实力的过程中，济南也要重视发挥企业力量，提升文创产业，擦亮新业态新品牌，以市场之手为城市软实力点睛。
  四是加强文化凝聚力，品味济南生活。城市软实力，是一种感知，也是一种体验，体现在生活方式、城市文明的细微之处。提炼齐鲁文化、天下泉城等特色文化，归根结底要融入济南市民文明有礼、和谐友爱的日常生活当中。把群众的幸福感作为城市软实力的标尺之一，打造一个宜居、宜业、宜学、宜游的济南，必然成为一个近悦远来的济南，吸引人、留住人、滋养人、感召人，就是城市软实力的最好展现。济南正在加大力度建设各种文化场馆，出台各项文化惠民措施，同时济南成功实现全国文明城市创建“四连冠”，这都说明济南正在强大的文化凝聚力之上，进一步提升济南生活的品质，丰富济南软实力的精神内涵。让每一个济南人都成为济南软实力的获益者和代言人，正是提升城市软实力的题中之义。

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