【“两创”新动能】淄博陶瓷唱响“当代国窑”世界品牌

自主创新技艺 深挖高端市场

早在一万年前的新石器时代，淄博这片肥沃土地上的先民就开始抟土制器、焚柴而陶，由此拉开了中国陶瓷史的帷幕。自汉唐至明朝，淄博匠人精雕细琢出无数精美绝伦的陶瓷工艺品，经丝绸之路流向西域各国。今天，淄博依旧齐聚着一批老牌制瓷企业，依托优势地域资源，传承千年的淄博窑火。

淄博华光国瓷始建于1961年，作为中国陶瓷行业第一家上市公司，早在上个世纪八十年代初，华光的马克杯便已畅销世界。当时瑞士雀巢的咖啡杯以其精致的外形家喻户晓，但鲜为人知的是，大部分咖啡杯的生产商是中国淄博的华光国瓷。

经历短暂辉煌后，华光国瓷却随着国内陶瓷产业的整体衰落陷入困境。当时一年出口美国的马克杯约8000万只，但价格却一降再降，一只杯子的价格最低时竟不到2元人民币。这一现象也将国内大部分制瓷企业的经营弊端暴露无疑，那就是一味地贴牌生产，缺乏自主品牌的研发，在国际市场上永远站不稳脚跟。

如何叫响淄博瓷器品牌、进而提高中国陶瓷的影响力？至暗时刻，华光国瓷果断调整发展思路，提出坚定不移走自主创新之路，由靠数量、靠规模、靠低价竞争，转变到走高质、高端、高效发展之路。 

材质是决定瓷器品质的关键，要想打造高端瓷器，材质创新是第一步。历经三年艰辛探索，华光成功研制出天然矿物骨质瓷，各项指标均优于欧洲的动物骨质瓷。华光并未止步于此，再经三年打磨研发，自主研发又一陶瓷新材质——华青瓷，集现代科技与传统工艺于一身，类冰似玉，胜似翡翠。2018年6月9日晚，作为上海合作组织青岛峰会欢迎宴会用瓷，华青瓷“千峰翠色”系列一经亮相便惊艳全场。

今天的华光国瓷产品仍专注于高端陶瓷的研发，在材质创新、器形设计上精益求精，自主研发出无铅瓷、抗菌瓷、华玉瓷等多种新型产品，获得上百项国家发明专利和著作权。凭借自身的硬核实力，华光不断成为国宴、国宾、国礼用瓷的首选，向世界呈现出不一样的“中国奢华”，也为淄博陶瓷业的自主创新之路引领了前进方向。

文化创意赋能 专注柔性定制

当下，山东大力推进“山东手造”品牌建设，以品牌为引领，塑造链接大众生活、凝聚文化结晶的手造产品。从原始人制作使用的简单陶具，到发展为工艺价值精湛、文化底蕴厚重、审美价值极高的艺术珍品，陶瓷的蜕变离不开中国特色传统文化的加持。

作为山东乃至全国陶瓷名企，山东硅元瓷器历来重视文化创意水平提升。“陶瓷，有使用功能，更要有文化内涵；硅元做的是陶瓷，输出的永远是文化。”硅元董事长殷书建这样说道。在淄博，文化创意俨然成为陶瓷行业发展的新动能，为其注入源源不断的生机与活力。

在淄博汉青陶瓷，总经理黄少晨从传统文化中汲取着灵感，将传世名画《千里江山图》融入瓷胎，汇聚中华美景、描绘山川脉络，用跨材质的二次表达方式铸就东方美学的新生。“汉青90后的设计师不断整合东方传统美学中的一些纹饰、图案，并将这些具有文化特色的部分以现代的方式进行创意表达，这就是对东方美学的时尚再造”。谈及设计理念，黄少晨这样表示。

从“造得好”到“卖得好”，淄博陶瓷找准了自己的赛道，那就是从传统文化中挖掘创意灵感，以柔性定制满足用户成为唯一的需求，叫响自己的品牌。

打造国瓷方阵 唱响“国窑”品牌

今天淄博的陶瓷产业早已走过盲目拼产能、贴牌代加工的低谷期，有了脱胎换骨的改变。2008年淄博首次提出打造“淄博陶瓷 当代国窑”地域品牌的明确要求。要求提出仅仅两年，全市骨干陶瓷产业产量达到14.9亿件，同比增长60.77%。淄博海关公布的全市日用陶瓷直接出口达到2.01亿美元，同比增长38%。全行业经济效益显著提升，转方式、调结构，走内涵发展之路，取得了丰硕的成果。

如今，淄博陶瓷产业区内已经形成了基础的特色、专业、协作的产业集群，以华光、硅元、汉青等陶瓷企业为引领的一系列陶瓷企业打造成为了国瓷方阵，真正叫响了“淄博陶瓷 当代国窑”的世界品牌。