文创赋能，打造指尖上的超级IP

  拉坯印模、施釉烧窑，配以纯手工描金工艺，经反复六次煅烧，先后经过七十二道工序，一只只红釉瓷碗才得以“走”出生产线。碗上的虎头口衔压胜钱，呆萌可爱。
  这种口径不过128mm的红釉瓷碗，便是在今年央视春晚舞台亮相的“春碗”IP文创产品“虎悦春碗”，由央视总台文创与淄博华光国瓷科技文化有限公司联袂打造。
  “虎悦春碗”在试做之初，并非一帆风顺。“中国红”颜色的烧制便是一道难关。“坯体烧制成型后，需要施釉进行二次烧制。如果釉料配方不合适或者窑炉温度过低、过高，都会造成失色或变色。”淄博华光国瓷科技文化有限公司董事长苏同强介绍。传统手造在文创赋能下，华光国瓷献上了一份匠心独运的“山东手造”虎年大礼。
  其实，作为齐文化发源地的淄博市不仅历史悠久、文化深厚，更是手造技艺富集之地，形成了陶瓷、琉璃、丝绸等传统优势产业和区域产业集群，一陶一瓦里都藏着故事。眼下正在举行的“山东手造·优选100”遴选活动中，淄博市就有28家企业及产品从2000余名竞争对手中脱颖而出，进入网络投票环节。其中，既有守正创新的玉带湖花灯、兆霞陶瓷，也有传承古法工艺的“老字号”巧媳妇食品、扳倒井酒。
  “山东手造”更新着人们对山东的认知，更新着山东的文化形象。淄博市将创新实施“山东手造·齐品淄博”三年行动计划，集聚产业资源、文化资源、品牌资源，以工匠之心打造“山东手造”淄博品牌，推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展。今年，淄博市共确定文旅重点项目61个，年度计划投资超92亿元。截至目前，已开工建设56个，累计完成投资17.06亿元。
  目前，淄博市从300余家非遗企业中选取89家纳入“山东手造·齐品淄博”项目库实行动态管理，同时每年推选培养10个非遗重点项目，带动手造产业品质提升。
  文创产品，以独特的方式讲述城市的文化故事，也书写着城市的气质和内涵。对于正致力打造“五好城市”的淄博而言，手造与文创的碰撞，将加速文化资源向文化产业、文化IP的转化，无疑为城市发展带来更多可能。依托工业遗产空间，淄博将采取“存量旧改+文创利用”模式，按照“一地一品”的原则在区（县）建设改造一批陶瓷、琉璃、丝绸等特色手造文创中心。

  未来，淄博在突出龙头企业带动，加快手造、文创产业品质提升的同时，还将着手深化与中央美术学院、中视实业集团合作，在手造产品设计研发与品牌打造上做文章，推动“山东手造·齐品淄博”走进展会、走进景区、走进服务区。