行业评论 | 需求和质疑同增 露营市场期待良性发展

□ 旅游报见习记者 唐伯侬

能否顺风起飞

“露营的快乐在于享受明媚的阳光和宜人的风景，在于同伴们热热闹闹地准备美食，然后晒着太阳发呆……真是幸福的一天。”在回程的路上，张女士一边回味一边在朋友圈分享了周末和朋友到郊区的露营体验，还晒出了“美照”。

天眼查数据显示，我国现有4.7万家露营相关企业。五一假期，各社交媒体平台发布的数据显示，露营的相关搜索量大幅增长。此外，热衷于露营的不再只是年轻人，家庭露营人群比例有所提升，亲子教育成为家庭露营的重要目的。

有业者介绍，根据数据统计，露营地每年新增7000家左右，包含海滨、湖畔、山地、林区和沙漠等不同主题，大众露营消费每年基本在800元至1000元，平均一年在露营上花费3天左右的时间。露营行业基本是以周边自驾的形式为主，80%的消费群体为年轻人。

随着露营热度的攀升，露营旅游呈现出多元化的发展模式，如“露营+体育”“露营+休闲”“露营+演艺”等，消费者对露营装备和体验的需求也带热了露营发展的产业链。

“露营不仅带动了旅游领域的发展，也促进了帐篷、睡袋等户外配套装备的蓬勃发展。如今，露营不再是单一的消费行为，呈现出多样化、组合化的特点，有利于今后实现规模化发展。”中国旅游车船协会秘书长宋磊说。

然而，在一片火热背后，露营旅游也被不少网友“吐槽”，“环境好不好得看运气”“搭帐篷需要‘见缝插针’”“以为是精致露营，却不能拎包入住”……在这些质疑声中，不少游客有了露营像“拆盲盒”的感觉。

除了游客的不满，还有来自露营从业者的担忧。有业者表示，如果无法对营地和相关产品做到清晰地分级、分层，那么低质、同质化的露营很难有可持续发展的空间。露营地项目前期投入多在几百万元至上亿元不等，回本周期快也要5个月，也可能需要一年或更长时间，在此期间，不少露营地会面临经营困境，行业发展或许并没有表面看上去那么光鲜亮丽。一位露营旅游观察者分析道。

而且，记者注意到，露营热在全国也出现冷热不均的现象。“尽管黑龙江具有丰富的森林、冰雪、湿地等旅游资源，登记在册的建成露营地和在建露营地却数量较少，部分小型露营地设施不够完善，汽车营地点位数量也较少。”黑龙江省自驾游与露营协会会长董国立说。

发展瓶颈在哪

在渐渐多起来的质疑声中，露营旅游业者也在思考问题究竟出在哪里。业界普遍认为，当前露营旅游的发展无论是规模、类型、质量，还是规划与创意、保护与建设、环境与景观、管理与服务、营销与互动等方面，都有较大的提升空间，是尚未成熟的发展业态。

露营旅游的健康发展离不开经营者的精心运营与服务。然而，有业者发现，有些城市周边的露营地并未注册，只是租个场地便做起了露营生意。

“一些非经营性的露天营地，不仅难以明确生态环境是否具备承载露营活动的能力，还缺乏相关的配套设施，如垃圾收集与处理设施、清洁水源供给、卫生间与沐浴设施等。而部分经营性的营地则存在规模和品质参差不齐，户外防护、应急管理等防范措施难以到位等问题。当部分网红营地为游客提供的设施与服务难以与产品售价相匹配时，还容易引起消费纠纷。”北京体育大学体育休闲与旅游学院副院长蒋依依分析。

建设水平较低、缺乏较规范的规划和选址依据、安全性缺乏保障也是当前露营地存在的问题。北京第二外国语学院旅游科学学院院长、教授吕宁告诉记者，部分露营地还存在着非法占用宅基地、农业用地等问题。

拼装备、拼场地、拼“出片率”……在露营达人肖先生看来，有些游客可能只是为了发一条“美颜+滤镜”下精致露营的朋友圈信息。部分游客因盲目跟风，会产生“高心理预期”与“低实现度”的落差。此外，露营地缺乏环保意识，游客存在因“重痕迹”而不文明旅游行为等也是当前需求端、供给端应注意的问题。

在吕宁看来，已出台的相关规范和标准等宣贯力度不足、市场适用范围小，分级分类的管理措施缺失，露营地建设的规范和标准普及率较低都会影响露营地的建设和管理。“部分从业者缺乏基本的规范化培训，在露营产品的打造方面，缺乏对文化的挖掘，主题活动、特色产品、服务品质欠缺，导致一次性消费居多，回头客较少。”吕宁说。

“很多游客将露营行为简单化，缺少基本的露营专业知识和应对突发状况的专业能力。大多数游客更期待在相对成熟的安排下完成旅程，这种心理不安全性障碍也制约了露营市场的发展。”南开大学教授马晓龙说。

如何持续发展

露营旅游今后将何去何从？业者从监管、供给、需求等方面给出了发展建议。

业界普遍认为，由于当前露营旅游尚处于发展的起步阶段，建立适当的规范和标准对行业发展显得尤为重要。

蒋依依建议，有关部门要对公共资源如何提供或限制露营地活动进行明确规定，也要对房车营地、帐篷营地、露天营地等不同类型和不同规模的营地设施与服务进行分类规范，防止将一定规模的营地变相开发为临时建筑类型的房地产开发项目，特别要明确医疗服务、预警与应急体系、生态环境的相关要求。

“有关部门要把推行标准化与产业发展结合起来，通过实现标准化丰富产品内涵、创新产品形态，提高产品质量、服务质量，进而带动产业的发展与壮大。”吕宁说。

对于露营地而言，输出优质的内容产品，推出差异化的营地体验和特色玩法，避免粗制滥造，才是能够存活的法宝。

吕宁表示，小型、轻奢、精致、典雅、有调性的露营体验和休闲方式将是未来微度假、微旅行的主要休闲模式，因此，露营地的精品化建设与提质升级至关重要。露营地要通过推出特色化、增值化的服务提高自身价值，比如推出运动、电影、动漫等主题，通过融入文化元素凸显营地的差异性和竞争力。

白天骑行、射箭，在卡丁车场上尽情驰骋，晚上参与篝火晚会、仰望星空……江苏省途居开沙岛露营地为游客准备了多个露营项目。“营地做好自我创新很重要，我们计划在下半年组织帐篷露营生活节，推出更多拍照打卡点，设计沉浸式、生活化场景，让游客在营地‘随心所欲、自由发挥’，尽可能减少携带物品和收拾时间。”该营地总经理周加友说。

此外，业界也提出，找准细分市场，拓宽发展空间，露营旅游才能不断做大做强。董国立建议，户外教育是露营旅游的发展方向之一，露营地可以设计相关的课程和产品，做好基础设施和教学设备建设，建立完善的安全保障体系，吸纳专业的人才，进而形成具有一定规模的市场。

“露营产品在拓展亲子市场方面有很大空间，营地可以开设周末主题营，寒、暑假主题营等，将更多学生和亲子客人带入露营的生活场景。”周加友说。

想要让露营产业获得长久发展，构建完善的服务体系，提升市场主体的盈利能力和融合能力是关键。吕宁建议，露营地要清晰定位目标客源市场，精准发力，抓住露营消费主力年轻化、消费群体家庭化等特点，撬动露营供给产业链的上中下游，关注露营的延伸业态。

消费者环保意识的树立和专业知识的储备也不容忽视。蒋依依表示，旅游者不仅要了解在露营地需要遵守的生态环保要求，还要掌握户外营地选址、帐篷搭建、户外装备整理与使用、应急处理等相关知识与技能。

来源：中国旅游报