山东：文旅消费提质向“新”而行

货郎担、剃头挑子、杂技表演……中秋节假期，在山东淄博周村古商城景区，多姿多彩的街头巡游活动吸引游客走进古建筑与集市，选购手工艺产品，观看互动演艺，感受浓郁的市井烟火气。“通过优化供给、提升服务，景区今年1月至8月共接待游客450万人次。”山东周村古商城旅游发展有限公司董事长李婷婷说。

今年以来，山东多地发挥旅游业“一业兴百业旺”特点，以全景体验、全时消费、全业融合、全域串联为导向，推动文旅活动此起彼伏、文旅产品精彩纷呈，全省范围内文旅消费新亮点、文旅融合新图景不断涌现。

多举措提振文旅市场

记者在山东省政府近日召开的全省进一步促进旅游消费工作视频会议上获悉，今年上半年，山东接待国内游客3.8亿人次，实现国内旅游收入4511.6亿元，同比分别增长13.6%和16.1%。下半年，“好客山东”如何加力释放消费潜力、塑强发展优势？

抓活动刺激消费，聚集各方人气，增强业态活力，正成为山东多地加速提振文旅市场的有效举措。

9月15日，山东文旅·红叶柿岩旅游区启动“2024红叶柿岩国风艺术节”，以“赏”“潮”“趣”“玩”为主题，汇集国潮音乐、民俗市集、汉服游园等活动内容，推出“每日一百套汉服免费穿”“老朋友免费复游”等限时优惠，邀约各地游客奔赴浪漫山谷。山东红叶柿岩旅游发展有限公司总经理李鹏介绍，近几年，景区在打造多元业态的同时，注重以全时段、常态化的焕新活动引流，增加二次消费收入。“刚过去的暑期，景区接连发起‘山城热恋 爱在柿岩’七夕浪漫游园会、‘乘风而起 青春有你’暑期特别表演等新话题、新玩法，入园人次持续上涨。今年以来，景区接待游客量、营业收入比2023年同期分别增长17.4%、21%。”李鹏说。

今年5月，山东省政府印发的《关于进一步促进消费持续向好的意见》明确提出，鼓励“举办音乐节、时装周等国际性、全国性节庆活动”“推动‘城市公园+消费场景’‘景区+消费场景’”等。今年，山东还将举办2024中国国际孔子文化节、第八届中国非物质文化遗产博览会等节会活动，创新开展“跟着演出游山东”等，继续引流蓄客，提升消费能级。

多业态为扩大消费提供支撑

随着旅游业由“拼资源”向“比内容”转型，山东不断丰富夜游夜娱、驻场演艺、乡村“微度假”等文旅业态，带动景区焕新升级、产品更新迭代，为进一步扩大消费提供了有力支撑。

喜庆的唢呐吹起来，叮咚的锣鼓敲起来，一身大红嫁衣的“新娘”坐上独轮推车，在鼓乐齐鸣中，送亲队伍浩浩荡荡……这是山东临沂竹泉村景区民俗婚嫁表演《竹泉喜事》中的精彩一幕。“今年以来，我们把‘喜事’链条进一步延伸，让游客不仅可以沉浸式感受传统习俗，还能体验‘竹泉喜宴’，产品的升级很受大家认可。”竹泉村·红石寨景区企划总监王峰介绍，景区今年上新星光漂流等夜游项目，并从空间布局、设施设备方面对景区内民宿进行分批改造，使游客入住舒适度大幅提升。数据显示，今年8月，该景区民宿入住率达90%以上。

临沂萤火虫水洞景区在拥有萤火虫奇观、生态蝴蝶谷等稀缺资源的基础上，今年以来，依托老区红色文化打造“我为亲人熬鸡汤”沉浸式体验打卡场景，支起沂蒙红嫂同心灶，吸引参观者来此重温峥嵘岁月里的英雄故事。“聆听《沂蒙颂》的经典旋律，让我感到热血沸腾。互动体验不仅为景区注入了活力，也促进了红色文化的传承。”参观者郭佳慧说。

数字化应用带动消费升级

近年来，数字化场景让“诗和远方”触手可及，山东加快数字文化产品服务应用，形成了文旅市场新的增长点，也为消费升级注入新动能。

走进位于山东泰安的红门里街区的“泰山神启”沉浸式体验馆，游客可根据主线剧情引领，沉浸式体验仙侠空间，领略泰安碧霞元君传说等传统故事。“通过场景融合、VR（虚拟现实）交互等技术手段，体验馆全方位展现了泰安的民俗风情和人文之韵。”泰山文旅集团党委副书记王厚哲介绍，借助“泰山神启”沉浸式体验馆等文旅“新地标”，红门里街区自今年5月试运营以来，已累计接待游客220余万人次，实现营业收入6000余万元。

山东美术馆“无限之海——沉浸式AI数字艺术展”、济宁曲阜“三孔”景区科技光影秀《大哉孔子》……借助全息呈现、数字孪生、多语言交互等新技术，山东多地在项目打造、产品开发中主动适应消费升级趋势，增强消费者参与感、体验感，取得积极成效。

据介绍，山东将继续坚持有为政府与有效市场相结合，擦亮“好客服务”品牌，“引客入鲁”广拓客源流量，注重补短板、强保障，在更深层次上挖掘释放文旅消费潜能，力争实现今年全年接待游客9亿人次、旅游收入突破1万亿元。