行业评论 | “露营热”的现状、问题与对策

作者：明琰 钟晟   作者单位：武汉大学国家文化发展研究院

受疫情影响，人们的出游半径明显缩小，露营成为出游的热门选择。相较于传统露营，如今的“精致露营”通过更完善的户外生活装备，克服了野外生存的艰苦与挑战，平衡了渴望回归自然的身心体验与精致户外生活的仪式感，让游客在沉浸于原生态美景的同时，享受现代旅游服务的便利。

社交媒体的包装以及旅游达人的推广让露营以亲近自然、同好社交、健康生活等文化标签快速走向大众化。数据显示，2021年1-5月内容社区（小红书）平台上露营相关搜索量同比增长达到428%，到2021年国庆期间，与露营相关的笔记数量增长超过11倍。社交平台有关露营的内容分享还带动了露营周边产品市场发展、目的地旅游人气及相关旅游市场的消费热潮：2021年9月，天猫平台露营类商品销售同比增长超50%，飞猪平台上，帐篷、露营预订量环比涨超1400%。今年刚刚过去的清明节假期，“露营热”更是引发了多方关注。

露营旅游需求爆发式增长的背后存在着一些值得关注的问题。

一是露营旅游的管理缺位带来安全隐患。即使在露营发展较为成熟的国家，每年由于露营引起的安全事故也数不胜数，露营旅游的大众化发展离不开政府有意识的引导、规范和监管。例如，美国在1910年成立了美国最大的青年组织BSA（美国童子军），其活动内容就包括野外生存以及户外扎营，这极大地促进了露营文化的推广和户外安全教育。近年来，中国式“露营热”来自大量由野餐人群和内容社区用户转化而来的新手玩家，自发露营活动加上缺乏基本的户外生活经验及安全意识，露营地大量聚集帐篷和野外用火，为露营发展埋下安全隐患。

二是基础配套设施不完备导致露营体验不佳。露营营地的基础配套设施建设离不开政府的引导和支持。营地建设往往涉及农村用地、集体用地、林地、农耕地等地块，土地性质及土地权属的问题往往导致营地建设者不愿进行大量的基础设施投入。基础设施的缺乏会导致置身“露营热”中的游客停留在初级体验阶段，影响体验质量。

三是露营游客过载导致生态环境破坏。露营追求人与自然的亲密接触，游客从过去的远距离观赏、固定路线游览转为在景区长时间的游憩、停留、过夜。城市内公园由于出行半径较小，常常吸引大量休闲游憩的露营者，过量的游客容易造成土壤侵蚀问题以及植被破坏。而较为偏远的森林公园、生态保护区、自然保护区则因缺乏管控，导致露营车辆进入非铺装路面而造成土壤承载力受损及生态景观破坏的现象。此外，露营增加了游客户外停留的时间，塑料用品的使用及大量生活垃圾的产生超出景区和保护区原有的承受范围，造成生态环境的破坏，增加公共管理成本。

笔者认为，可采取以下对策促进精致露营旅游高质量发展。

第一，倡导露营文化，树立生态旅游观念。疫情发生以来，人们的旅游观念有了明显的变化，热爱露营的本质诉求是人与自然的和谐共处。应引导露营者树立文化旅游生态观，培养真正的户外爱好者，倡导在露营中拥抱自然、保护自然、爱护自然的露营文化，鼓励露营爱好者带走120%的垃圾，消除露营活动对生态带来的消极影响。同时鼓励成立露营协会，定期开展露营启蒙的系列科普活动，让露营真正走入大众视野，唤起人们对生活的兴趣和对自然的热爱。通过政府和学校的支持与推广，让教育性的露营活动在中小学当中逐步展开，开设露营课程，普及露营知识，也培养青少年的自理能力与合作精神。

第二，强化露营行业规范，完善露营旅游基础设施。安全保障是露营活动得以开展的前提，只有为游客营造更加舒适安全的出游环境，提升露营旅游规范，才能为行业持续发展打好基础。一是完善行业管理规范和标准，促进露营地管理的规范化和标准化，规范专业营地供电、供水、救生、消防等基础服务设施要求；二是研究出台露营营地星级评价标准，形成完整的营地分级管理体系；三是评估城市公园、森林公园、景区、自然保护区的生态环境承载力，设计合理的环境容量，区分游览、露营区域，合理限制露营场地活动范围；四是排查露营旅游安全隐患，完善相关安全保障设施、意外事故以及医疗服务设施，建立户外露营的应急机制。

第三，引导相关产业融合发展，促进露营旅游消费。露营涉及体育运动、文化娱乐、旅游观光等多个领域，露营不仅促进户外用品的消费，露营旅游涉及的项目与产品也绝不是仅有旅游住宿，应鼓励露营旅游与体育产业、文化产业等融合发展。充分发挥“露营+相关产业”融合创新优势，提供高品质、定制化露营产品及服务：一是探索露营与体育产业融合新思路，在山地型露营地开发登山、山地自行车、攀岩、山谷定向穿越等运动项目，而在海滨型露营地可开发帆船、沙滩越野车、沙滩排球、游艇等娱乐活动；二是引导露营旅游与文化产业融合，例如推动露营与音乐节、文化展演、文化市集等文化活动创意混搭；三是促进露营与其他旅游业态融合，采取露营地和旅游项目组合开发模式，例如海洋馆露营、景区露营、户外餐饮等多样化旅游产品。

第四，探索“露营+乡村旅游”模式，助力乡村振兴。露营使朝九晚五的都市人能够在城市的边缘感受乡野的自然风光。露营所构建的“乌托邦”式的怀旧体验空间是城市现代化生活与农村慢生活的过渡空间，能让更多的城市居民通过“乡村体验式”露营旅游回归和融入本土乡村生活方式，为乡村带来更多的活力与产能。将露营融入乡村旅游，是对乡村旅游的有力补充，也为城市反哺乡村、促进乡村振兴提供了新路径。

来源：中国旅游报