两会声音 | 张颐武委员：新兴媒介传播传统文化已成规模

     近年来，短视频、直播平台的优质知识内容供给日益充分，形成“知识普惠”效应。

     以公开发布数据为例，截至2021年12月，抖音知识视频累计播放量超6.6万亿、点赞量超1462亿、评论量超100亿、分享量超83亿，大众通过短视频平台进行知识获取成为常态。

     2021年1月至10月，清华大学在该平台开设公开直播课384场，北京大学开设509场，即网民平均每天可享受一场以上“名校大课”。

全国政协委员张颐武

     全国政协委员张颐武提出，利用短视频、直播等新兴媒介进行知识普及、传统文化传播已成规模，且颇具潜力，但仍存在内容相对缺乏权威度、人才储备不足等问题。他建议，可在法律和政策层面出台明确规制标准，支持企事业单位及个人通过短视频直播平台进行知识普及。

     谈到电影产业的发展前景，张颐武说，近两年，观众对于本土电影的热情高涨，国产电影的市场份额越来越高，在全球电影业持续低迷的情况下，中国电影产业强势复苏，达到全球票房第一，这是迈向电影强国之路很重要标志。

传统文化传播内容池平均水准有待提升

     传统文化内容广受短视频、直播观众欢迎，以“李子柒”、“只露声音的宫殿君”、“上戏419女团”等一批青年文化传播者为代表，“国风田园”、古建筑、传统戏剧等内容屡屡“破圈”，助力培育青少年及大众对我国传统文化的认同与文化自信。截至2021年11月，仅抖音平台曲艺类主播平均每天开播3719场，收入同比增长232%。

     伴随着新兴媒介热度的提升，仍有一些问题亟待解决。

     张颐武认为，在内容层面，大众用户发布的内容相对缺乏权威度、可信度。一些优秀学者不断进入上述平台，带来优质甚至“爆款”内容，但优秀专业的创作者在总体用户中的比率仍有限。

     同时，知识文化内容的新媒体普及传播工作尚未链条化、系统化，传播者往往“各自为政”，缺少联动。目前，网络平台中的知识及传统文化传播热点多为单一用户策划、制作的内容，抑或媒体新闻产品。

     “多个权威专家的合作互补，能起到‘1+1＞2’的效果，应从更高层面进行部署、统筹及规划。”张颐武说。

     此外，知识文化内容传播人才储备不足。优秀人才开展新媒体知识、文化传播的积极性尚不普遍，每个学科内仍待形成线上人才矩阵。张颐武表示，目前，短视频、直播平台上的优质知识、文化博主多为“每科一名家”，而在理想的知识图谱中，各个学科内应有多个细分领域专家形成互补，共同打造“百科全书”式科普、文化内容图景。

建议允许、支持短视频及

直播平台合理创收，激励优质内容

     促进优质知识与传统文化传播，需要高素质人才承担重任。以适当物质条件调动人才积极性，能够有效支撑这项工作的发展。因此，张颐武建议国家层面设置如下支持政策：

     首先是对通过短视频、直播等新媒体有效传播优质知识内容与传统文化的单位和个人，予以表扬、奖励。

     第二是在法律和政策层面出台明确规制标准，指导短视频、直播平台依法开展知识付费业务，培养公众对优质知识的价值认知和尊重；相关部门及平台共同对收费知识内容、线上服务价格依法监管，保障消费者合法权益。

     第三是在政策上支持企事业单位及个人通过短视频直播平台进行知识普及、传统文化传播事业，通过直播付费、网络打赏等模式，取得适当合法、合理的收入，以激励社会大众广泛参与。

     张颐武表示，近年来，我国文化知识领域体系不断吸纳高学历、海归人才，且青年从业者多具备“网感”，应将这一已有人才优势有效吸纳为新媒体知识普及工作的人才库，提升优质知识传播者在网的绝对数量。建议举办新媒体知识传播技能培训，充分鼓励人才资源向相应工作倾斜。

     除传统“开学第一课”等专题栏目外，张颐武还提出，可在国家层面设立“自然科学周”、“人文科学周”、“传统文化月”等，一方面可加强某一专业领域内的专家联动；另一方面可邀请名校名师开课直播，通过网络传递到优质师资缺失的地带。

     “近年来，乡村学生、留守儿童的手机持有率走高，这也能够促进乡村教育的发展。”张颐武说。

     今年，张颐武还提出了加强新技术在文化遗产保护和创新方面的应用的提案。他认为，如运用航空立体测图技术、无人机激光雷达扫描技术、三维激光扫描重建技术等，可实现文化遗产的动态数据采集；利用人工智能实现动态分析比对弥补人工监测不足；通过虚拟交互手段实现文物修复的虚实融合，为高难度文物修复提供一条新的落地模式。同时，还应大力推进“区块链+”在文物文博领域的深度运用。

     “国内的数字藏品已经成为激活传统文化、让文物活起来的重要载体，通过这种新兴的文化产品形式及互联网触达能力，让更多的年轻人接触、熟悉并更加了解传统文化。”张颐武说。

     通过视觉方式助力文化振兴，电影也是重中之重。张颐武表示，中国电影产业复苏很快，说明中国电影产业的队伍没有散，人才还在，票房也能够支撑电影工业继续向前走，这是很喜人的一个现象。