行业观察 | “露营热”下，景区想象空间有待拓展

江西武功山景区的帐篷营地 本报记者 陈晨 摄

同程旅行发布的《2022清明假期旅行消费数据报告》显示，受到本轮新冠肺炎疫情影响，清明小长假人们的出游半径明显变小，本地游成为主流，异地出行也主要集中在各大城市群内部。不愿扎推、独特体验、小众奢享成为疫情常态下用户旅行的新追求，侧重本地消费的露营成为人们的心头好。对于景区而言，如何对接“露营热”下的场景变迁，景区想象空间有待深度拓展。

对户外生活的向往

“感觉北京人人手一顶帐篷，都来温榆河了”“这个假期，如果没有去露营野餐，都不意思发朋友圈”“人们不是在搭帐篷，就是在去搭帐篷的路上”……今年的清明假期，露营成为出游亮点。

北京市民伍女士明显感到，这几年身边买帐篷的人越来越多了，人们希望亲近自然，体验户外生活，露营恰好是接近自然的休闲方式和体验过程。“人们希望逃离繁忙的都市生活，进入大自然的怀抱，而疫情影响造成的出游半径变小，加速了这个过程。”

在城市里寻找扎帐篷的地方并不容易。在北京朝阳公园进门处文明游园宣传牌上，明确写着“爱护绿地资源，不在草地上搭帐篷”；在广西邕江两岸沿线公园等人员密集的局部公共区域，会有专人对扎帐篷的行为进行劝阻……不少城市公园出于保护环境、文明旅游等考虑都明令禁止露营。

露营就是扎个帐篷野餐——这是大部分人的理解。这个清明假期，伍女士和家人去京郊小清河边扎帐篷野餐，原本以为人不多，结果堵车了，河两岸都是连绵的帐篷，野餐、钓鱼、放风筝、挖野菜……人们尽情享受春天的美好。因为这属于一块自然野地，附近的桥上有人管理交通，其他公共服务如垃圾清理、公共厕所等都是缺失的。

市场需求引导产品供给。北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云建议：一方面增加露营地供给，如郊野公园中将露营地作为标准配备；另一方面，空间开阔、有露营条件的公园和景区，可以适当划定露营区域。

“对大多数人而言，露营生活目前仅限于扎个帐篷野餐，但这也很不错，是一种‘生活在别处’，这说明露营市场有潜在的巨大需求。”猎户座(北京)文化旅游发展有限公司创始人兼CEO王万宇认为，真正将露营上升为一种美好的生活方式和住宿体验，需要一系列综合配套设施和服务的完善。

景区打造露营地

一些景区愿意成为承载露营生活方式的空间。江西武功山景区自2008年以来，连续举办14届武功山帐篷节，“高山帐篷”“徒步露营”成为武功山最具吸引力的IP。武功山四大高山草甸之一观音宕草甸，也是帐篷节举办的地点。草甸随着季节的变化有着不同的韵味，春夏草甸新绿，杜鹃盛放，秋季一片斑斓灿烂，冬天白雪皑皑。依托良好的生态环境和独特的高山草甸资源优势，景区在观音宕建设了草甸星空户外营地，为广大游客和户外爱好者提供了以户外露营为主打的高山营地。

作为一个成熟的营地，观音宕草甸星空户外营地设施完善，设有多个补给点、超市、餐厅、洗手间、淋浴间等旅游服务设施，另外，还有云海观景台、专业舞台、篝火平台、烧烤场等，每年帐篷节上的户外音乐会都受到广大游客的欢迎。北京户外爱好者成珉去年10月到武功山徒步，刚好遇上了武功山帐篷节。“当时有‘璀璨星空，相约云端’主题音乐晚会，白天徒步流汗，晚上有音乐狂欢、浪漫烟花、电音篝火、惬意烧烤……年轻人玩在一起很尽兴，是一次很难忘的体验。”

在武功山景区，各种风格的露营帐篷也为游客提供了不同的选择，例如草甸星空帐篷，有架空式帐篷平台方便帐篷搭建；草地双人帐篷，游客可以与高山草甸有亲密的接触。在景区金顶，也设有白鹤峰帐篷营地、金顶南服务点帐篷营地，满足不同客群的露营需求。

王万宇发现，近年来， 一些景区主打露营特色。武功山是因为徒步的驴友多了，渐渐地有了群众基础，帐篷成为一大特色，之后有了景区组织的帐篷节并打造特色住宿体验空间，帐篷节也成为景区乃至萍乡市的一张文旅名片。

这两年，北京水长城景区也划出一块区域运营露营产品，主要是针对周末的亲子客群，其中包括户外拓展、露天电影等内容。而位于内蒙古科右中旗代钦塔拉苏木五角枫景区内的枫林营地，以野奢营地为特色，希望打造成集生态旅游休闲、高端野奢旅游及特色亲子研学游于一体的旅游目的地。

成熟营地是旅游综合体

什么是野奢营地呢？有别于传统露营，这种露营方式在国外被称为Glamping，缩写自“Glamorous Camping”（有魅力的、迷人的露营），一般翻译为轻奢露营、精致露营。“简单地说，就是既有‘露营’的乐趣，又有‘酒店’的品质，结合二者的优点。”王万宇说，这几年，特别是在2021年，因为本地游、微度假的兴起，野奢露营的概念渐“火”，“人们希望在极致的风景中收获极致的体验”。

王万宇认为，露营作为生活方式的美感很重要，人们住在风景里，是一种诗意的栖居，其中有户外美学的支撑，一些营地还为用户的户外装备购买搭建了使用场景。

更重要的是，露营作为一种体验性旅游消费产品，注重精神愉悦，越来越多的用户对营地的玩法有了要求。“必须要有场景和调性。要有颜值、要好玩，这也契合了客群的社交需求，愿意去晒露营照片、愿意去秀露营生活。”95后户外爱好者李奎说。

景区打造露营营地，需要做好很多扎实的基础性工作。污水如何处理？针对游客在营地住宿，需要消防部门与森林防火的保障。营地多是周末客人多，如何做好工作日的运营等问题都要一一破解。“景区打造露营产品，需要专业运营能力。”北京水长城景区相关负责人介绍，该景区的营地由专业人士运营，“营造安全的、有品质的露营综合体验，并且这样的露营产品可以不断升级迭代。”

根据艾媒咨询近期发布的《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》显示，2014年至2021年，国内露营营地市场规模从77.1亿元猛增至299亿元，预计2022年增速达到18.6%，市场规模达到354.6亿元。“营地+景区”“营地+田园”“营地+研学”等多种融合方式，让露营呈现多样化的丰富场景和可能性。

从某种程度上说，一个成熟的营地就是一个文旅综合体，链接景区目的地的资源，是融户外、体育、住宿、休闲多方面特征于一体的综合性旅游产品，需要各种旅游服务业态的配合。设想一下，一个成熟的营地会有餐饮、音乐、甚至戏剧……而如此丰富的场景也会极大拓展景区的边界。

来源：中国旅游报